스포츠브랜드 개발하기

소개글

"스포츠브랜드 개발하기"에 대한 내용입니다.

목차

1. 스포츠브랜드 개발하기
1) 브랜드 변화의 동력
2) 브랜드 변화의 과정
3) 브랜드 콘셉트 개발

본문내용

시장의 성격

세분시장들은 모두 서로 다른 성격을 지니며 그 중에는 스포츠 상품이 목표로 삼을 만한 더 나은 세분시장도 존재할 것
시장 특징은 크기, 인구통계학적 특성, 가치, 그리고 가장 중요한 팬들과의 연결고리 등으로 결정되는데, 브랜드 개발 과정에서 이러한 특징들은 비전, 브랜드, 목표 세분시장을 잘 연결시킬 수 있도록 명확하게 배열될 필요가 있음
스포츠가 팬들에게 폭넓게 어필하려는 노력에 따라 시장의 인구사회학적인 특성에 존재하는 미묘한 차이는 더 복잡해지고 있음
프로골프 시청자들은 10대와 20대 남성이 대부분인 익스트림 스포츠팬들에 비해 나이가 많음
따라서 성숙한 프로 골프팬들에게 어필하려면 용어, 스타일, 콘텐츠의 전달에 있어서 이러한 차이점들을 고려해야 함
한편으로 오늘날 골프는 젊은 층으로 타깃을 확대시키려고 하고 있음
골프는 문화적으로 민감한 젊은이들에게 맞는 콘텐츠와 이벤트를 개발해야 할 것이며, 젊은 고객들을 끌어들일 수 있는 메시지 전달과 적절한 제품의 가격도 고려해야 할 것

<중 략>

참고 자료

없음