[마케팅원론][최종성적100]외산 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 글로벌 브랜드의 자동차 회사들이 한국 시장에 진출해 국내 자동차 제조업체를 위협하고 있습니다. 또한 자동차 산업은 최근 전기 자동차 및 수소 자동차 등 친환경 모터를 사용하는 자동차 생산 및 판매가 급격히 증가하고 있고 자율주행을 위한 스마트 운전 기능과 다양한 편의 기능을 추가

소개글

"[마케팅원론] 외산 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 글로벌 브랜드의 자동차 회사들이 한국 시장에 진출해 국내 자동차 제조업체를 위협하고 있습니다. 또한 자동차 산업은 최근 전기 자동차 및 수소 자동차 등 친환경 모터를 사용하는 자동차 생산 및 판매가 급격히 증가하고 있고 자율주행을 위한 스마트 운전 기능과 다양한 편의 기능을 추가하고 있습니다."에 대한 내용입니다.

최종성적 100점 A+

목차

I. 서론

II. 본론
1. 자동차 시장 거시환경분석, H 자동차 미시환경분석
2. 마이클 포터의 5 요인 분석, H 자동차 SWOT 분석

III. 결론
1. 마케팅 전략 제안

본문내용

서론
수입 자동차 관세부과 규제가 무역협정에 따라 철폐됨으로써, 한국에는 다양한 제조사들의 새로운 모델들이 진입하기 시작했다. 8~10%를 웃돌던 수입 차량 관세는 많은 철폐 반대가 있었으나, 외교부에서는 자동차 이외에 다양한 품목들에 대한 상호 관세 규정을 새로이 정함으로서 양국의 발전을 도모하였다. 동시에 휘발유 차량으로만 국한되어 있던 한국 자동차 시장은 갑작스러운 시장개방에 다급한 개발을 추진하게 되었고, 전기자동차, 수소 자동차 등 새로운 에너지 동력으로 움직이는 자동차 개발에 주력하게 되었다. 현재 시장에서는 하이브리드형 모델로 휘발유와 전기가 함께 연료로 사용되는 시스템이 주목을 끌고 있으며 더 나은 시장 선점 우위를 위해 자동차 생산 기업들은 다양한 노력을 하고 있다.
이에 국내 H 자동차의 마케팅담당자 관점에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 거시환경분석 및 경영환경 분석 등을 실시하고 이를 바탕으로 H 자동차가 제시할 수 있는 마케팅 전략에는 어떤 것들이 있는지 자세하게 살펴보고자 한다.

본론
19세기 석유를 연료로 사용하는 내연기관과 전기에너지의 발명으로 전 세계는 2차산업혁명을 맞이하게 되며, 이로 인해 모든 산업은 폭발적인 혁신을 하게 된다. 자동차산업도 함께 엄청난 생산력 증대와 판매량이 급증하게 되는데, 규제 없는 무분별한 산업 발전이 심각한 환경문제를 초래하기도 하였다. 약 200여 년이 흐른 지금 은 한정적 자원에 대한 경각심과 함께 대체 자원 개발을 위해 부단한 노력을 하고 있고 각 국가와 정부는 친환경적인 산업을 장려하여 지속 가능한 발전을 추구하고 있다.

아래의 제안은 국내 시장을 중심으로 작성하였으며, 최근 3년내 자동차 시장의 거시적 환경과 현대자동차의 미시적 환경에 대한 기초 자료를 토대로 하여, 효과적이고 유동적인 마케팅 전략 수립이 이루어질 수 있도록 마이클 포터의 5 요인, SWOT 분석을 수행하였다.

참고 자료

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