중앙대 색채커뮤니케이션 과제

소개글

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목차

1. 우리가 색채를 사용하는 이유
1) 감성색채란?
2) 감성색채와 소비자 심리
3) 컬러마케팅의 정의와 특징

2. 생활 속의 색채
1) 각 브랜드를 나타내는 고유 color의 예
2) 다양한 컬러를 활용한 예

3. 맺는말

본문내용

1. 우리가 색채를 사용하는 이유

1.1. 감성색채란?
현대의 소비자에게 이미지와 느낌, 감성은 엄청난 영향을 미친다. 색채는 형태보다 이러한 소비자의 감성을 건드릴 수 있으며, 느낌의 언어로서 강하고 직접적인 호소력을 가지고 있다. 이러한 색채를 감성색채라고 한다.

1.2. 감성색채와 소비자 심리
사람들이 제품을 구매 시 시각의 활용이 가장 크다고 한다. 따라서 시각적인 면인 색채는 제품의 마케팅과 경쟁력의 측면에서 디자인의 부가가치를 높인다고 평가할 수 있다. 색채는 정서를 움직인다. 예를 들어 빨간색은 각성과 식욕을 불러일으키고, 파란색은 긴장을 이완시킨다. 어느 한 실험에 따르면, 미리 빨강, 노랑, 파랑으로 꾸며진 바(bar)를 고르게 하자 대다수의 사람들이 빨강과 노랑의 방을 선택했다고 한다. 그 방의 사람들은 좀 더 적극적이고 활동적이었으며 먹는 양도 더 많았다는 결과가 나왔다. 하지만 파랑 방의 사람들은 좀 더 오래 머물렀다고 한다.(Pam Belluck, "Reinvent Wheel? Blue Room. Defusing a bomb? Red Room," New York Times, www.nytimes.com, accessed Feburary 5, 2009) 이렇게 색채를 활용한 마케팅을 감성적인 마케팅 방법이라고도 한다.

참고 자료

없음