Leo Burnett의 the common touch를 설명하고 그에 해당하는 2020년 한국 광고를 골라 평가
- 최초 등록일
- 2021.02.05
- 최종 저작일
- 2021.02
- 5페이지/
한컴오피스
- 가격 2,000원
소개글
광고기획론
Leo Burnett의 the common touch를 설명하고 그에 해당하는 2020년 한국 광고를 골라 평가하시오
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 커먼터치(The common touch)
2. 한국의 커먼터치 광고 – 화이트 진로‘진로이즈백(Jinro is back)’
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
광고기획자는 마케팅 목표를 달성하기 위해 효율적인 광고활동을 계획하고 전략적 수행을 위해 노력해야 한다. 광고를 기획하는 데 있어 다양한 광고와 사회적 흐름을 분석하는 것이 필요하며 이를 바탕으로 성공한 광고기획자의 사례연구 분석이 중요하다고 할 수 있다. 미국의 광고기획자 레오버넷(Leo Burnett, 이하 레오버넷)은 인간적 이미지를 표현하는 광고를 통해 광고계에서 성공적 인사로 평가받고 있으며 오늘날까지도 광고기획자의 선례가 되고 있다.
이 보고서에서는 레오버넷의 커먼터치(The common touch)철학에 대한 자세한 설명과 그에 부합하는 2020년 한국광고 중 화이트진로의 ‘진로이즈백’ 광고에 대한 분석을 해보고자 한다. 자세한 내용은 다음과 같다.
Ⅱ. 본론
1. 커먼터치(The common touch)
레오버넷은 광고를 제작하는데 있어서 제품 자체의 특성과 개성을 찾아내어 인간적으로 청중에게 자연스럽게 다가가는 기획방법을 추구하였다.
참고 자료
정병연, 「진로 이즈 백, 두꺼비가 돌아왔꺼비! 진로 인스타그램」, 디지털 인사이트, 2020-03-12
https://ditoday.com/%EC%A7%84%EB%A1%9C-%EC%9D%B4%EC%A6%88-%EB%B0%B1-%EB%91%90%EA%BA%BC%EB%B9%84%EA%B0%80-%EB%8F%8C%EC%95%84%EC%99%94%EA%BA%BC%EB%B9%84-%EC%A7%84%EB%A1%9C-%EC%9D%B8%EC%8A%A4%ED%83%80%EA%B7%B8%EB%9E%A8/
하이트진로, https://www.hitejinro.com/brand/view.asp?brandcd2=B11
