광고학 ) 광고 캐릭터 조사 및 분석 - 국내외 기업들의 광고 캐릭터에 대하여

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 캐릭터 소개
2) 캐릭터들의 특성
3) 캐릭터 별 노출되는 소비자 유형

3. 결론: 미래형 캐릭터

본문내용

1. 서론
기업들은 자신들의 제품을 소비자들에게 널리 알리고 이에 대한 수요를 높이기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 그 과정에서 광고가 크게 발달하게 되었는데, 어떠한 광고기법을 사용해야 할 것인지에 대해서 의견을 달리하는 사람들이 많아질 만큼 많은 기업들이 광고에 대한 연구를 지속하고 있는 것을 확인할 수가 있다. 이 과정에서 많은 기업들은 보다 소비자들이 편하게 다가갈 수 있도록 하기 위해 캐릭터를 만들어서 브랜드를 대표하도록 하는 방법을 사용하고 있다.
캐릭터를 사용하여 기업의 브랜드를 대표할 수 있도록 하는 경우, 해당 기업의 이미지를 소비자들이 단번에 떠올릴 수 있도록 돕거나 이들을 쉽게 기억할 수 있도록 도움을 준다는 점에서 큰 광고 효과를 얻을 수 있다. 또한 이러한 과정에서 기업들이 소비자들에게 원하는 기업의 이미지를 심어주는 데에도 크게 효과를 얻을 수 있기도 하다. 이러한 과정에서 다양한 기업들은 어떠한 캐릭터를 활용하여 광고를 시행할 것인지에 대해서도 크게 연구하고 있는 것을 볼 수 있는 것이다. 본 보고서에서는 이렇게 광고 캐릭터를 활용하여 기업의 브랜드를 광고하는 것에 대한 효과와 전망 등에 대해 구체적으로 알아보기 위해서 다양한 광고 캐릭터들을 조사하고 분석해보고자 한다.

2. 본론
1) 광고 캐릭터 소개
본 보고서에서 알아보고자 하는 캐릭터들은 삼성전기의 윙키, 파니, 기업은행의 기운찬 가족, CJ의 CJ도너스, 코카콜라의 백곰, 맥도날드의 로날드 맥도날드, KFC의 커넬 샌더스 (KFC 할아버지), 그리고 삼성생명의 비추미이다.

2) 캐릭터들의 특성
그렇다면 위의 광고 캐릭터들이 각각 가지고 있는 특성이 무엇인지에 대해 알아보자. 우선 삼성전기의 윙키는 여자 형상을 한 캐릭터로서 ‘셀카’와 ‘인증샷’을 찍는 것이 취미라고 소개되고 있따. 최근 여성들 사이에서 소셜 네트워크 서비스에 대한 관심도와 이용도가 높아지고 주로 사진을 사용하여 의사소통하는 것이 다소 유행하면서 이러한 캐릭터를 개발한 것으로 보인다. 해당 캐릭터는 삼성의 카메라를 광고하는 과정에 많이 활용되는 것을 볼 수 있다.

참고 자료

삼성전기 - SAMSUNG ELECTRO-MECHANICS www.samsungsem.com
삼성생명 www.samsunglife.com
맥도날드 www.mcdonalds.co.kr
코카-콜라 저니 www.coca-colajourney.co.kr
CJ그룹 www.cj.net
IBK기업은행 www.ibk.co.kr
KFC www.kfckorea.com