허풍광고와 허위광고는 어떤 차이가 있는지 설명하고 사례를 들어 기술하시오
- 최초 등록일
- 2021.01.22
- 최종 저작일
- 2021.01
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소개글
광고학
주제: 허풍광고와 허위광고는 어떤 차이가 있는지 설명하고 사례를 들어 기술하시오
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 허풍광고의 정의 및 개념
1) 허풍광고의 정의
2) 허풍광고의 개념
2. 허풍광고와 허위광고의 차이점
3. 허풍광고의 사례
4. 허풍광고에 대한 본인의 견해
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
오늘날 광고의 본질은 진실된 제품이나 서비스의 본질과 정보를 소비자들에게 올바르게 제공하고자 하는 순기능을 가지고 있으므로, 만일 이러한 기능이 심각하게 훼손되거나 과대하게 포장되고 허풍을 가지고 있다면 소비자에게 피해를 미치는 행위가 되며 이는 결국 반사회적 행위로 강조될 수밖에 없다. 또한, 광고는 소비자 권익과 편의 등의 필요에 따라서 기능할 수 있어야 하며 이를 보장해야 하는데 이러한 기능을 수행하지 못하면서 반사회적 부작용을 낳게 되는 광고를 일컬어 ‘허풍광고’라고 표현할 수 있다.
허풍광고는 과장광고라고도 표현되며, 사업자 간 공정한 경쟁을 방해하며, 소비자를 기만, 유혹하는 것으로 진실되지 않고 부당한 이득을 취하려는 수단이 될 수 있다. 따라서 이러한 허풍광고는 철저하게 걸러져야만 마땅하고 법적 수단이나 단속도 엄격하게 이행되어야 하지만 그렇지 못 하는 경우가 많기 때문에 소비자들의 피해도 계속해서 속출되고 있는 모습이다.
일반적으로 허풍광고란 과장광고로 표현될 수 있는데, 이는 허위나 과장을 구분해서 설명하기보다는 일치된 정의의 개념으로 나타내고 있다.
참고 자료
오마이뉴스(배근영 기자). 간을 깨끗이 한다(?)’, 알고보니 허풍 광고. 2020.07.29.
탁진영(2010). 과장광고의 설득효과와 제3자 효과 : 규제에 대한 소비자의 태도를 중심으로. 한국지역언론학회. 학술논문
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엄남현(2018). 법률적 관점에서 본 국내 유명인 옹호광고 : 유명인 모델이 출연하는 과대·허위광고에 대한 책임은 누구에게 있는가. 한국광고학회. 학술논문