평생교육 마케팅의 성격과 평생교육 마케팅의 전략

소개글

평생교육경영론
주제: 평생교육 마케팅의 성격과 평생교육 마케팅의 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 평생교육 프로그램 마케팅
2. 평생교육 프로그램 마케팅 전략
1) 프로그램 마케팅 절차
2) 마케팅 전략의 수립
3) 효과적인 평생교육 프로그램 마케팅 수행 방법
4) 프로그램 마케팅 기법
(1) 홍보
(2) 광고
(3) 우편물
(4) 방송 매체
(5) 팜플렛

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅이란 통상적으로 소비자의 요구 및 욕구 파악을 통해 이를 충족시키기 위해 제품 또는 서비스를 제공하게 되는 경영활동으로 지칭하고 있다. 이러한 마케팅 개념은 영리 기관의 상황에서 주로 언급되어지며 기관과 소비자 사이의 가치교환활동으로도 설명된다. 영리 기관이 스스로 의도하게 되는 기관의 성장 달성을 위해서 시장의 소비자들에게 자시 제품에 대해서 반응과 기대수준에 영향을 주는 활동을 계획하고 실천하여 기관이 추구하게 되는 잉여가치를 확보할 수 있게 하는 체계적이고 조직적인 계획이 마케팅이다.
이러한 마케팅에서는 네 가지의 원리가 있는데 첫 번째는 마케팅은 기본적으로 사람이 벌이는 활동이라는 것이다. 가치교환 활동은 시스템, 컴퓨터 시뮬레이션 등으로 이루어지지 않고 사람들이 참여해서 벌이게 되는 사회적 활동이다. 두 번째는 마케팅에 참여하는 주체는 반드시 상대방에게 기대하는 반응수준을 가진다는 것이다. 상대방에게 행하게 되는 자신의 행위에 대해 상대방으로부터 일정 내용과 방식의 반응을 기대한다. 또한 자신의 행위에 대해 상대방이 반응이 없거나 어떠한 반응을 보이게 되더라도 상관 없다고 하는 태도를 가진다면 지속적 가치교환 활동은 이루어질 수 없다. 마케팅은 공급자가 자신의 시장에 제공하게 되는 제품 또는 서비스에 대해 시장으로부터 긍정적 반응과 공급자가 원하는 반응을 얻으려 하는 반응추구 성향을 기반으로 하여 수행하게 되는 일련의 조직적 노력이다.

참고 자료

정인승, 「평생교육경영론」, 한국방송통신대학교출판문화원, 2017.09.06.
신용주, 「평생교육 프로그램 개발론」, 학지사, 2017.07.25.
이화정, 「평생교육프로그램 개발의 실제」, 학지사, 2003.09.05.