[마케팅]국내, 해외 마케팅 성공사례 분석(A+ Report)

소개글

(A+ Report)
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

Ⅰ. 연구 배경 및 목적

Ⅱ. 국내 마케팅 성공 사례
1. 국민 Pass 카드
2. LG생활건강 ‘엘라스틴 샴푸’
3. 푸마코리아

Ⅲ. 해외 마케팅 성공 사례
1. 애플 I pod
2. 아마존 닷컴

본문내용

Ⅰ. 연구 배경 및 목적

글로벌화가 가속화되어짐에 따라 마케팅의 범위 역시 확대되고 있는 추세이다. 마케팅의 범위가 확대되는 현상은 단순히 그 적용범위가 확대되는 것뿐만이 아니라 마케팅의 종류 또한 다양해지고 있음을 의미한다. 이러한 현상의 이유로는 소비자의 기호가 다양해지고 까다로워 진 까닭이라고 할 수 있다.
따라서 각 업체들은 다양해진 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 차별화된 마케팅 전략을 펼칠 수 있어야 한다. 이와 같은 이유로 성공적인 국내∙외 마케팅 성공사례를 통해 각 업체들이 어떻게 새로운 시장을 개척하고 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있는지 알아보는 일은 의미 있는 일이라고 생각된다.
본 보고서의 목적은 한 기업의 전반적인 마케팅 전략을 알아보는 것이 아니라 우리가 그동안 잘 알지 못했던 기업들의 다양한 마케팅 전략을 알아봄을 목적으로 한다.

Ⅱ. 국내 마케팅 성공 사례

1. 국민 Pass 카드

- 기존의 신용카드에 교통카드를 결합하여 신용카드의 새로운 사용영역을 발견한 국민 Pass 카드의 사례를 통해 Marketing에 있어 발상의 전환이 얼마나 중요한 것인가를 알아보고자 한다.

￭ 출시 현황
- 국내 유일의 후불식 교통카드인 국민Pass카드는 지난 97년 4월 첫선을 보였다. 이 카드가 처음 출시될 때는 별다른 주목을 받지 못했다. 신용카드와 교통카드의 결합이 유례가 없는 데다 ‘신용카드+교통카드’의 만남이 어색했기 때문이었다.

￭ 고생 끝에 얻은 결실
- 국민카드는 지난 95년부터 무선인식(RF:Radio Frequency) 카드시스템 및 비접촉형 IC카드의 기술개발에 착수했다. 시스템 공사의 지연으로 98년 6월에야 비로소 Pass카드로 서울 및 수도권 일부 지하철 탑승이 가능해졌다. 하지만 Pass카드 회원들은 지하철 전면 탑승을 원했고, 그 동안 공사 지연에 따른 회원들의 민원으로 국민카드는‘사과’를 반복해야 했다. 이러한 상황에서 99년 2월 Pass카드는 드디어 서울 및 수도권 지하철 전면 탑승이 가능해졌다. 국민카드 직원들은 지하철역으로 뛰쳐나가 ‘Pass카드 지하철 전면탑승’이라는 띠를 둘러 매었다.
때를 맞춰 TV광고도 본격화했다. ‘지상에서 지하까지 Pass카드’라는 광고 카피와 함께 지갑 채로 바로 게이트를 통과할 수 있다는 점을 강조하며 Pass카드의 편리성을 부각시켰다.

참고 자료

없음