글로벌경영(기업의 글로벌 전략 실패사례)

소개글

국내외 많은 기업들은 글로벌 경쟁력을 확보하기 위하여 해외시장에 진출하고 있지만, 진출한 모든 기업들의 전략이 성공적이지는 않다. 기업의 글로벌 전략의 실패사례를 2건 이상 조사하고 그 이유에 설명하시오.

목차

1. LUSH의 모로코 진출 사례
2. 세븐일레븐의 인도네시아 진출 사례
3. 참고문헌

본문내용

1. LUSH의 모로코 진출 사례

LUSH는 1994년 영국에서 설립된 화장품 회사이다. LUSH에서는 비누, 샴푸, 샤워젤, 목욕제, 린스, 바디로션, 핸드로션, 마스크팩 등 다양한 수제 제품을 생산하고 있으며, 국내에도 진출하여 소비자들의 사랑을 받고 있다. LUSH 제품은 원재료로 채소, 과일, 합성재료, 필수기름, 밀랍, 꿀 등 유기농 재료만을 사용한다는 특징을 지닌다. 또한 LUSH 제품에는 동물성 지방이 사용되지 않으며 LUSH는 동물실험에도 반대하는 캠페인에 참여하고 있다. LUSH는 용기포장도 최소화하는 등 친환경이라는 브랜드 이미지를 확고히 하고 있다. LUSH가 모로코 진출을 고려하던 시기 모로코에서는 신뢰도 높고 저렴한 국내산 천연화장품이 시장을 점유하고 있었다. LUSH가 모로코에 진출했지만 모로코 국민들은 LUSH가 강조하는 사업 신조로써 친환경적인 제품에 대해 그다지 관심을 갖지 않았다.

참고 자료

김선기. LUSH 모로코 진출 실패사례. KOTRA해외시장뉴스, 2014년 6월 12일자. https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/7/globalBbsDataView.do?setIdx=245&dataIdx=132442
김희철. 세븐일레븐의 실패에서 배우는 인도네시아 진출 시 유의점. KOTRA해외시장뉴스, 2019년 5월 3일자.
https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/6/globalBbsDataView.do?setIdx=322&dataIdx=174572