디지털사례분석 - 코카콜라 Share a Coke

소개글

디지털커뮤니케이션과콘텐츠 개인 과제로 제출하였던 자료입니다.
해당 디지털 사례에 대한 동영상 링크 및 분석에 대해 작성하였습니다.
코카콜라에 맞는 PPT 제작에도 신경을 썼으니 발표에 도움 되실 거예요.

목차

1. 디지털 사례 'Share a Coke' (동영상 링크)
2. 광고 등장 배경 및 문제해결
3. 해당 사례의 결과
4. 해당 디지털의 차별점, 시사점
5. 해당 디지털 사례 선정이유
6. AID & architect
7. 개인적인 의견, 한계점

본문내용

광고 등장 배경 및 문제해결

Problem / Solution
- 잇따른 판매 성적 부진 해결 및 젊은 고객층 (10대) 확보
⇨ 소비자의 참여(engagement), 상호작용(interactivity) 이끌어내기

콜라캔, 콜라병에 이름을 새겨넣음 (호주에서 가장 인기있는 이름 best 150)
자신의 이름이 적힌 코카콜라 병을 찾아 구매해 SNS에 공유, 확산, 이슈

자신의 이름이 적힌 코카콜라 병을 찾아 구매해 SNS에 공유

본인 뿐만 아니라, 친구와 가족, 연인 등을 위해 구매하게 하자는 취지 (특별한 선물)

참고 자료

없음