[1시간 수정하면 바로제출] 전기자동차 보급 촉진에 따른 가치(Value) 중심 소비자 심리 및 행동 연구

소개글

"[1시간 수정하면 바로제출] 전기자동차 보급 촉진에 따른 가치(Value) 중심 소비자 심리 및 행동 연구"에 대한 내용입니다.

목차

1. 프로젝트 목적

2. 연구 문제 및 가설
1) [연구 문제1] 전기자동차 보급 촉진 전략의 위험과 기회 분석을 통한 대안 수립
2) [연구 문제2] 전기자동차에 보급 촉진 전략에 반응하는 소비자 심리·행동 가치 동인(動因) 분석

3. 선행 연구 정보 및 연관성

4. 연구 핵심어(Keyword) 사전적 정의 및 함의

5. 문헌조사 : 전기자동차 위험과 기회분석 중심
1) 전기자동차 및 글로벌 자동차 동향 (2017.03.15. / 이상준 / NRT )
2) 전기자동차 대중화 안 되는 4가지 이유
3) 잇단 배터리 발화…전기차는 괜찮을까 전기차 업계 “걱정할 필요 없다”
4) 너무 조용해도 위험! 전기차에 경고음 발생장치 의무설치 추진
5) 환경부 전기차 충전소 : 전기자동차 감전위험 소비자 질의응답

6. 마케팅 전략 분석 : 용어‘전기자동차’ 뉴스 노출 빈도 Big Data

7. 연구 설문지 조사 계획서

8. 연구 설문지 초안(∨상위 내용 정리 후 재작성 예정)

본문내용

1. 프로젝트 목적

2017년 6월 3일 ′환경친화적 자동차의 개발 및 보급 촉진에 관한 법률(약칭 : 친환경자동차법)′시행 이슈에 따른 환경친화적 자동차 보급 촉진 전략이 활발히 진행되고 있다. 본 프로젝트는 환경친화적 자동차 중 ‘전기자동차’ 보급 촉진전략 상황에 따른 기회와 위험 분석을 통한 대처 방안 수립 및 전기자동차 촉진 전략에 반응하는 소비자 심리·행동 이해를 기본으로 가치(value) 중심 마케팅 전략과 기업 경영 실무능력 함양을 목적으로 한다.

1. 연구 문제 및 가설 (∨중간고사 후 최종 정리)

1.1. [연구 문제1] 전기자동차 보급 촉진 전략의 위험과 기회 분석을 통한 대안 수립
1.1.1. [연구 문제1-1] 전기자동차의 위험 요인은 소비자 심리·행동에 부정적이 영향을 미칠 것이다.
1.1.2. [연구 문제1-2] 전기자동차는 지속적인 연구개발로 점차 높은 가치(value)형성할 것이다.
1.2. [연구 문제2] 전기자동차에 보급 촉진 전략에 반응하는 소비자 심리·행동 가치 동인(動因) 분석
1.2.1. [연구 문제2-1] 전기자동차 보급 촉진 전략에 따라 소비자 관심도가 상승할 것이다.
1.2.2. [연구 문제2-2] 전기자동차는 지속가능한 가치를 위한 긍정적 대안으로 인식될 것이다.

과거 1인 가구 DINK족, YOLO족 세계적 증가 추세에 발맞추었다면 본 프로젝트를 통해 가치(value)중심의 소비자 심리·행동에 따른 지속가능한 환경 중심 프로젝트를 진행하고자 한다.

참고 자료

없음