아모레퍼시픽 기업분석 및 주식가치평가, Valuation

소개글

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목차

1. Industry Outlook
2. Company Overview
3. Business Overview

본문내용

Industry Overview
국내 화장품산업은 진입장벽이 낮아 경쟁이 치열한 상태이며, 최근 경기 저성장 국면 진입으로 성장률은 계속해서 둔화될 전망이다. 또한 저가 채널의 강세로 ASP도 줄어들어 성장률 둔화를 심화시키고 있다.

1. 낮은 진입장벽
경쟁업체들이 쉽게 진입이 가능하기 때문에 경쟁이 치열(아모레퍼시픽, LG생활건강 외 600여 개 브랜드 경쟁 중)
소비자의 수요패턴 변화에 부합하는 신상품 개발능력과 강한 마케팅 능력, 브랜드 이미지 제고, 상품의 차별화 요구 - 강한 브랜드력을 형성해야 경쟁에서 생존 가능
아모레퍼시픽, LG생활건강에 속해있는 국내 대형 브랜드는 경쟁이 심화됨에도 불구하고 브랜드파워로 점유율 방어

2. 높은 경기민감도
국내 경기의 영향을 직접적으로 받는 산업 중 하나로 화장품산업은 경기와 상관관계가 높음
최근 저성장 국면으로 접어들면서 화장품시장 성장률도 계속해서 둔화될 것으로 전망
2012년 4분기 전년 동기 대비 0.9% 축소 (여성화장품시장)

3. 소비의 양극화
고가 중심의 소비층과 합리적인 저가 소비계층으로 양분화
중가대 시장은 성장률이 꾸준히 축소되고 있고 고가와 저가 시장은 동반 확대
최근 저가 채널로의 Trade-down으로 저가 채널이 강세 – ASP 감소
2012년 초저가 채널인 원브랜드샵 24% 확대, 고가와 중가는 각각 6.2%, 1.5% 축소

참고 자료

없음