현대자동차 그룹의 CSR - Gift Car 캠페인, 글로벌지속경영 CSR 기업사례 과제

소개글

"현대자동차 그룹의 CSR - Gift Car 캠페인, 글로벌지속경영 CSR 기업사례 과제"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

2011년부터 시작하여 올해로 10년 차에 접어든 Gift Car(이하 기프트카) 캠페인은 현대자동차그룹의 대표적인 사회공헌 활동으로 자리매김하고 있다. 기프트카 캠페인은 저소득층, 취약계층 이웃에게 자동차를 선물하고 자립을 위한 맞춤형 창업 지원을 제공하는 장기성 캠페인이다. 지난 9년간 6개의 창업분야(요식업, 판매업, 건축/집수리, 기숙/서비스, 농수산물판매, 운송업)에 366대의 기프트카를 선물하고, 각각의 창업 아이템에 맞는 차량 취득세, 보험료, 마케팅 비용을 포함한 창업자금과 창업 전문 컨설턴트를 통해 창업 교육 및 컨설팅을 지원하고 있다.
이 캠페인을 처음 시작하기에 앞서 계열광고대행사인 이노션은 기업PR 전략 수립을 위한 소비자조사에서 현대자동차그룹의 이미지 속성을 파악했다. 그 결과 소비자가 기업을 친밀하지 못하게 느끼고 있음이 드러났다. 이는 자동차 제조업이 가지는 딱딱한 느낌과 현대자동차그룹이 가진 사회적 기업의 이미지 부족이 원인으로 밝혀졌다. 먼저 소비자는 서비스업을 대면할 기회가 더 많기에 제조업을 상대적으로 보수적이고 나이가 많은 이미지로 생각하고 있었다.

참고 자료

김상훈, 안대천 (2011) SNS를 활용한 효과적인 감성광고 전략 : 현대자동차그룹 ‘Gift-Car' 기업PR 캠페인 사례연구, 광고학연구, 22:5, 273-290
현대자동차그룹 기프트카 홈페이지 https://www.gift-car.kr/Intro
DMC (2010). SNS에 대한 사용자 의식조사 보고서. www.dmcreport.co.kr