방탄소년단의 성공 이유 파악 사회심리학 관점에서

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방탄소년단. 총알을 막아 몸을 보호하는 방탄복처럼 10대와 20대들이 받는 사회적인 편견과 억압들을 자신들만의 음악으로 해소시킨다는 한국의 보이그룹이다. 동양인은 성공하지 못할 거라는 편견이 팽배했던 미국시장에서 2012년 강남스타일로 미국을 강타했던 싸이(PSY)에 이어, 방탄소년단이 현재 미국 전역을 후끈하게 달구고 있다. 싸이는 빌보드 싱글 차트 2위에 그쳐 단발성에 그치지 못했다는 아쉬운 평가를 받은 것과 달리, 미국은 방탄소년단을 단지 ‘동양에서 날아온 슈퍼스타’로 대하지 않았고, 현재 미국이 가지지 못한 건강한 이미지의 틴 팝스타의 자리를 방탄으로 채우려는 모습을 보이고 있다. 대한민국의 내로라하는 기획사에서도 과거에 미국시장 진출을 시도했다가 실패를 맛본 적이 있다. 다양한 아티스트와, 자본력 그리고 폭넓은 유통망을 갖춰 가수들의 해외진출을 보다 체계적으로 지원할 수 있을 대형 기획사도 실패한 미국시장을 돌파한 중소기업 빅히트 엔터테인먼트의 방탄소년단은 그야말로 고정관념을 깬 케이스라고 볼 수 있다.

참고 자료

김영대, “방탄소년단과 입맞춘 ‘다문화 아미’ 그 뜨거운 떼창, 2018.10.4, http://www.hani.co.kr/arti/culture/music/864470.html#csidxd07e7026b00d8e084d0fe8598273904
하경헌, “[창간기획-미국을 흔든 BTS]영어 안 하는 비틀스…SNS 스타 이미지 벗어나야 힘 받을 수 있다”, 2018.10.4,
https://entertain.naver.com/read?oid=032&aid=0002897221
하경헌,“한류, 세계의 심장을 뛰게 하다 [창간기획-미국을 흔든 BTS], 2018.10.4, https://entertain.v.daum.net/v/20181004200148752
신향식, “[단독] 우리말 노래꾼 방탄소년단 ‘우리말 으뜸 알림이’ 영광”, 2018.10.8., http://www.interview365.com/news/articleView.html?idxno=82044
shushu슈슈(YOUTUBE), “[한글자막] 미국에서 실제로 느끼는 PD의 방탄소년단 바라보기! (Form of Therapy's talk show on BTS in the US)”, 2018.11.26.,
https://www.youtube.com/watch?v=Y51UvQFbzc8&feature=youtu.be