광고매체에 관한 보고서-1 A+자료

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본문내용

광고 회피 행동
- 인지적 회피: 광고에 주의 집중하지 않음
- 기계적 회피: 빨리 감기로 건너뛰는 재핑, 리모컨으로 채널을 바꾸는 재핑
스팸신고 및 수신거부 행위
- 물리적 회피: 광고 방영 중 다른 사람과 대화를 하거나 자리를 뜨는 행위
신문과 잡지의 경우 읽지 않고 넘겨버리는 행위

광고매체의 범위
- 수평적 범위: 대중매체/ 비 대중매채, ATL/ BTL, 페이드 미디어/ 온드미디어와 같은 매체
- 수직적 범위: 매체 유형, 매체 비히클, 매체 유닛과 같은 매체의 계층

매체, 비히클, 유닛의 차이
- 매체는 TV, 신문, 잡지 등 매체 유형을 말한다 (티비, 라디오, 신문)
- 비히클: 하나의 매체를 구성하는 동종의 집합체 (KBS 9시 뉴스, 월간조선, 동아일보)
매체유형 내의 개별 메시지 전달자
- 유닛: 비히클을 구성하는 개별 광고물 형태 (15초, 20초)
비히클 내의 광고물의 크기, 위치, 길이, 색상 등을 말한다

광고매체의 속성
- 정략적 속성 - 정성적 속성
1) 시청률: 특정한 프로그램이 시청되고 있는 정도 1) 주목도
2) 구독률: 간행물을 선택하여 읽는 비율 2) 매체 관여도
3) 열독률: 얼마나 열심히 읽었냐의 정도 3) 매체 신뢰도
4) PUT 4) 매체 명성
5) 점유율: 일정기간 동안 관련 광고 활동 전체에서 차지하는 비율 5) 매체 분위기
6) 커버리지 6) 미디어 인게이지먼트

참고 자료

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