광고기획론과제 국내기업 광고 성공사례 마켓컬리

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마켓컬리 기업 소개
2. 마켓컬리 광고‘퀄리티있게 새벽배송, 마켓컬리 샛별배송’
3. 마켓컬리의 성장

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료 및 출처

본문내용

Ⅰ.서론

광고는 상품 및 서비스의 판매를 널리 알리는 수단으로 사용된다. 사람들이 시장을 통해 무언가를 구매하고 판매하기 위한 행동을 영위하기 시작하면서부터 광고는 존재하게 되었다. 하지만 우리가 흔히 알고있는 광고의 유형이 본격적으로 굳어지기 시작한 것은 산업혁명 이후이다. 산업혁명으로 인해 대량 생산 및 소비가 가능해져 우리의 일상생활로 녹여들며 시작되었다고 추정할 수 있다. 이와 같은 광고는 동시에 많은 사람에게 메시지를 전달할 수 있는 대중매체와 연관이 된다. 대중매체는 다수의 사람에게 기업이 원하는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다. 이 때문에 광고 지출 금액은 상당히 크지만 1인당 메시지 전달 비용은 매우 저렴하다고 할 수 있다. 많은 기업들이 이 방법을 이용하여 광고를 통해 이미지를 구축하여 브랜드 가치를 생성하기 때문에 광고에서 성공적인 효과를 내기 위해선 상표나 제품의 특징과 편익, 차별점등에 대한 정보를 소비자들에게 효과적으로 잘 전달이 되어야만 한다. 이러한 점을 고려하였을 때 ‘마켓컬리’라는 기업은 2015년에서 현재까지 매출을 50배를 뛰어넘게 올렸는데 이렇게 단기간에 발전을 이뤄낸것에는 광고의 효과가 대단했다고 판단하였다. 이에 ‘마켓컬리’의 광고를 성공한 광고 사례로 생각하여 본문에서 자세히 다뤄보도록 하겠다.

참고 자료

마켓컬리 광고 풀콜드편: https://www.youtube.com/watch?v=0M5ly2ybPaI
마켓컬리 광고 풀콜드체인편: https://www.youtube.com/watch?v=3hjgouBUss8
기사자료-‘마켓컬리’ 폭풍 성장… 4년 만에 매출 54배 ↑ [출처] - 국민일보
[원본링크] - http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0924073506&code=11151400&cp=nv