존버거의 다른방식으로 보기 중 p156-166

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목차

1. 내용 정리
2. 이미지 발췌
3. 나의 생각

본문내용

1. 내용 정리
광고에는 과거의 미술작품을 직접 참조하고 인용한 예가 많다. 심지어 광고 이미지 전체가 유명한 그림의 모작인 경우도 있다.

광고에 미술작품을 '인용' 하는 것은 두 가지 목적에서이다. 미술은 세상 사람들이 부와 아름다움을 더욱 돋보이게 하기 위해 마련한 장식의 일부이다. 따라서 미술은 풍요의 상징이며 훌륭한 생활수준을 나타낸다.

<중 략>

3. 나의 생각
평소 몇몇 매스미디어의 광고가 고전 미술작품을 패러디 하는 형식을 띄고 있음에 이유가 궁금했던 적이 있다, 나는 광고가 키치하게 고전미술을 따라하며 사람들로부터 흥미와 관심을 유발하려는 방법인 줄로만 어렴풋이 추측하고는 했었다. 그러나 존 버거의 ‘다른 방식으로 보기’에서 미술작품(유화)을 인용하는 광고가 풍요나 부의 상징뿐 아니라 개인의 교양까지 나타낼 수 있다는 설명을 보고 신기했으며, 이해가 되기 시작했다.

참고 자료

없음