[유통론 (할인점)] 대형 할인점에 관한 연구 (Hyper market, membership wholesale club 중심으로)

소개글

대학원 논문 형식으로 만들어진 보고서 입니다.

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목차

1. 대형 할인점의 정의 및 특징

2. 할인점시장 현황
(1) 할인 소매업태의 유형
① 할인점(Discount Store)
② 회원제 도매클럽(membership wholesale club : MWC)
③ 대형할인전문점(Category Killer)
④ Hyper Market
⑤ 아울렛 스토어와 몰(Outlet Store & Mall)
(2) 국내 할인점의 현황

3. Hyper market
(1) 정의
(2) 특성분석
① 표적시장
② 입지 및 상권
③ 상품
④ 가격
⑤ 건물시설 및 내장
⑥ 소비 판매촉진
⑦ 가능성
(참조)E Mart 의 성공사례

4. 회원제 도매클럽 (membership wholesale club)
(1) 정의 및 개념
(2) 특성 분석
① membership club
② 입지 및 건물시설
③ 상품
④ 가격
⑤ 가능성
(참조)프라이스클럽의 사례

5. 성장 전망
(1) 할인점 전성시대
(2) 할인점 포화상태
(3) 할인점 컨셉의 변화, 중소상권 공략

참고문헌

본문내용

1. 대형 할인점의 정의 및 특징

1996년대 후반이후 유통업계는 외국 대형 할인업태(割引業態)의 국내 진출로 인해 큰 전환기를 맞이했다. 유통시장은 이 시기의 완전개방으로 우리나라 유통업계의 제반 대응노력이 매우 요구되지만, 제반 여건이 비교적 근대화되었다는 백화점의 경우에도 외국의 대형가격파괴형 유통업체에 비해서는 매우 취약한 실정이다. 따라서 선진경영기법과 대규모의 자본력을 갖춘 외국 유통업체들에 의한 우리나라 소매시장의 잠식이 우려되고 유통업을 선도하는 백화점의 경우 유통 환경변화의 영향을 가장 크게 받고 있다. 1989년 선진국형 소매점이라 할 수 있는 편의점이 진출하여 전국에 걸쳐 큰 영향을 끼치며 성장한 것처럼 1993년에는 가격파괴라는 용어의 등장과 함께 외국계 대형할인업태가 등장하여 국내 유통업계에 엄청난 영향을 주고 있다. 타점포에서 판매되는 통상적인 가격보다 훨씬 저렴한 가격으로 상품을 판매할 때 이를 ‘가격파괴 김원겸, 「한국의 신업태 실체와 그 유통론적 상관관계」, 한국유통조사 연구소, 1998
’라 하는데 현재 선진국에 존재하는 다양한 소매업태들은 거의가 예외 없이 가격파괴를 선도해왔다고 할 수 있다.
이러한 가격파괴를 하는 대형할인점 또는 할인업태의 정의는 “타 점포에서 판매하는 통상적인 시중가격보다 현저히 저렴한 가격으로 상품을 판매하는 소매점”이라고 할 수 있다. 또한 우리나라의 한국형 할인점은 일반소비자들을 대상으로 사용목적 중시형 실용상품인 상품을 중심으로 잡화, 의류를 취급 매일 저가격 판매, 원스톱쇼핑 제공으로 한국인의 쇼핑 정서를 구매관습을 최대한 살린 주부편의형 종합할인점을 의미한다. 김성수, 「한국형 할인점의 경영전략에 관한 연구」 유통저널, 1998.11
즉, 할인점은 박리다매를 통해 전통적인 상인들에 비해 더 낮은 가격으로 표준품(standard merchandise)을 판매한다.

참고 자료

없음