[국제통상학] Euro Disney

목차

Ⅰ. 유로디즈니가 처한 現 상황
Ⅱ. 대안: 마케팅전략의 수정
Ⅲ. 결론

본문내용

1992년 프랑스 파리에 개장한 유로디즈니는 입장객 유치 실패로 심각한 경영난을 겪고 있다. 이에 본 보고서는 유로디즈니의 문제점과 대안을 제시해 보고자 한다.

Ⅰ. 유로디즈니가 처한 現 상황
1. 문화적 측면
①프랑스인들의 문화적 자존심 ②프랑스인들은 테마파크를 저급문화로 인식
-문화적 차이 고려X ⇨ 미국적인 색채를 강하게 함으로써 거부감 유발
2. 환경적 측면
①기후 - 겨울철에는 태양을 보기 힘듬 ⇨ 겨울철에 놀이공원 방문을 꺼림.
②성이 많은 유럽의 특성을 고려하지 않았으며 유럽에서 온 캐릭터들로 인해 디즈니가 본래 추구하는 환상적인 이미지로 가지 못하고 가공적인 이미지를 벗어나지 못함.
3. 소비적 측면
①높은 방문비용 - 달러의 약세로 유로디즈니보다 플로리다 디즈니월드 방문을 선호
②높은 입장료 - 음식, 기념품을 사는데 돈을 쓰지 않음. ③적정한 가격의 숙박시설 부족

참고 자료

없음