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목차

1. 바이럴마케팅이란?
2. 성공사례
3. 실패사례
4. Wallmart의 Wal-Marting

본문내용

1.1 바이럴 마케팅이란?
Viral Marketing
네티즌들이 이메일이나 메신저 혹은 블로그 등을 통해 자발적으로 기업이나 상품을 홍보하도록 만드는 기법
컴퓨터 바이러스(virus)처럼 확산된다고 해서 바이럴 마케팅이라고 부른다.

네티즌들이 이메일이나 메신저 혹은 블로그 등을 통해 자발적으로 기업이나 상품을 홍보하도록 만드는 기법으로, 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고기법으로 주목받기 시작했다. 바이럴 마케팅은 상품이나 광고를 본 네티즌들이 퍼담기 등을 통해 서로 전달하면서 자연스럽게 인터넷상에서 화제를 불러일으키도록 하는 마케팅 방식을 이른다. 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 바이럴(viral) 마케팅 혹은 바이러스(virus) 마케팅이라고 부른다.

블로그 마케팅
네티즌이 웹에 기록하는 일자나 일기 형식이다. 운영이 쉽고 컨텐츠의 유입과 유출이 쉬우며 방문자와 댓글, 스크랩 서비스를 통해 즉각적인 타블러그들의 방문과 관심도 체크가 가능하며 많은 개인, 기업이 이용하고 있는 서비스
UCC동영상 마케팅
유저에 의해 생성된 영상물이다. 인터넷의 파급력을 이용하여 발전하는 핸드폰과 캠코더의 보급으로 더욱 많은 영향을 주는 요소라 할 수 있다.
커뮤니티(카페/클럽)마케팅
일종의 인터넷 모임을 활용한 마케팅이다. 취미를 공유하고 같은 생각을 가진 사람들의 모임 즉, 커뮤니티를 이용한 마케팅의 수단으로 광고의 집중도와 실제로 어떤 상품의 구매를 유도하는 부분에서는 더욱 강한 능력을 가지고 있는 마케팅 방법이다. 다수를 위한 광고보다는 실제로 필요로 하는 구매자들을 위한 광고를 주로 하는데 매우 효과적인 마케팅이다.
지식인/뉴스/웹문서 마케팅
지식인을 활용한 질문에 질적인 답변을 채택함으로써 정보를 제공하는 마케팅수단이다. TV나 라디오는 비싼 광고료에 부담을 느끼지만 인터넷 기사나 웹문서를 통해 기사화하면 비용 부담이 없고 신뢰성을 주는 마케팅수단이 된다.

참고 자료

없음