오프라인 또는 온라인 소매관련 기업의 성공사례 또는 실패사례를 조사분석

소개글

과목명: 소매경영론
주제: 오프라인 또는 온라인 소매관련 기업의 성공사례 또는 실패사례를 조사분석

목차

I. 서론

II. 본론
1. 오프라인과 온라인 소매관련 기업의 성공사례
2. 오프라인과 온라인 소매관련 기업의 실패사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나를 비롯한 많은 사람들은 일상생활에서 필요한 여러 재화를 끊임없이 구입한다. 어떤 사람들은 쇼핑을 할 때에 오프라인 채널에서 구매하는 것을 더 선호하는 경우가 있고 또 다른 사람들은 온라인 채널에서 구매하는 것을 더 선호하기도 한다. 시장에서 제공되는 제품들의 품질이나 소비자들의 기대수준이 과거에 비해서 상향평준화 되어 있기 때문에 기업들의 입장에서는 시장에서 살아남기 위해서는 여러 가지 경쟁력을 강화해야 한다. 오프라인과 온라인 소매관련 기업의 성공사례와 실패사례에 대해서 각각 살펴보았다.

II. 본론
1. 오프라인과 온라인 소매관련 기업의 성공사례
먼저 오프라인 소매 성공사례부터 살펴보면 팝업스토어의 성공사례가 있다. 팝업스토어는 단기간 동안 운영되는 오프라인 상점으로 정식 매장을 운영하는 것보다 더 낮은 금액으로 브랜드의 인지도를 효과적으로 높일 수 있다는 장점이 있다. 일반적으로 팝업스토어에서는 제품을 판매하는 것에 더해서 판촉행사의 일환으로서 다양한 이벤트를 진행하기도 한다.

참고 자료

옴니채널 소매: 기술이 소비를 바꾼다, 동아비즈니스 리뷰, 2013.09
팝업스토어 가봤니? 체험과 스타일 파는 소매공간이 뜬다, 동아비즈니스리뷰, 2017.09
빙그레, 투게더 팝업스토어 투게더 피크닉 하우스 오픈, 이코노믹리뷰, 2019.06.19