[물류관리 중간과제 A+] 아모레퍼시픽의 물류관리 현황과 전략

목차

1. 대상기업의 선정 이유
2. 아모레퍼시픽의 물류시스템
3. 느낀점
4. 참고문헌

본문내용

1. 대상기업의 선정 이유
아모레퍼시픽은 Asian Beauty Creator라는 슬로건을 내걸고 60여 년간 국내 화장품 시장을 선도하고 있다. 필자는 아모레퍼시픽의 마케팅 직무에 관심을 가지게 있었고, 마케팅과 물류의 연관성이 크다고 생각하여 아모레퍼시픽의 물류관리에 대하여 살펴보기로 하였다. 또한 화장품의 특성상 제조일 경과 후 기간이나 온도, 습도에 따라 변질, 오염에 취약해지는데, 아모레퍼시픽이 어떤 물류 전략과 시스템으로 고객리드타임을 줄이고 있는지 궁금하였다.

2. 아모레퍼시픽의 물류시스템
아모레퍼시픽은 절대품질의 제품을 전세계 고객에게 신속하고 정확하게 전달하기 위해 혁신적이고 표준화된 시스템과 강력한 글로벌 인프라를 포함하는 통합된 물류시스템을 운영하고 있다. 특히 2012년 준공된 오산 물류센터는 물류의 통합 거점으로 제품 전체의 물류 총괄 기능을 담당한다.

(1) 직배송 체제 구축과 물류공동화
과거 화장품 시장은 화장품 업체가 대리점에 물량을 공급하면 대리점이 각 전문점으로 제품을 배송하는 구조였기 때문에 화장품 업체는 대리점까지만 배송하면 더이상 신경쓰지 않아도 되었다. 그러나 현재는 대리점이 사라지고 온라인몰, 홈쇼핑 등 B2C물량이 증가하면서, 화장품 업체는 각 전문점과 고객까지 직배송해야 하는 문제가 생겼다. 이에 아모레퍼시픽은 기존의 물류시스템이 효율성에 문제가 있다고 판단하였고 물류공동화를 실시하였다. 물류공동화란 복수의 기업들이 공동으로 물류행위를 함으로써 개별적으로 물류시설을 설치, 운영할 때보다 더 큰 이익을 획득하는 방법이다..

참고 자료

아모레퍼시픽 공식홈페이지 www.amorepacific.com
아모레퍼시픽 채용사이트 http://recruit.amorepacific.co.kr/home.do
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“[MBA 명강의 지상 중계] 아모레퍼시픽의 차별적 글로벌 진출 전략”, 한국경제매거진, 2014-06-16
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&nkey=2014062600968000211&mode=sub_view
“탄탄한 포트폴리오+진정성 있는 스토리, ‘Beauty&Health’ 집중해 中시장잡다”, 2015 1월, 동아비즈니스리뷰 168호 https://dbr.donga.com/article/view/1901/article_no/6814
“아모레퍼시픽, K뷰티 유행 넘어 '아시안 뷰티' 세계에 전파”, 한국경제, 2019-01-07
https://www.hankyung.com/economy/article/2019010777271
“창립 70주년 맞은 아모레퍼시픽 | 원대한 기업을 향한 도약에 박차 글로벌 메가시티 공략해 해외진출 가속”, 매일경제, 2015-10-23
https://www.mk.co.kr/news/business/view/2015/10/1013637/
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