문화가 국가간 비교에 미치는 영향(각 나라간 문화가 마케팅에 미치는 영향을 비교)

소개글

글로벌 마케팅
주제: 문화가 국가간 비교에 미치는 영향(각 나라간 문화가 마케팅에 미치는 영향을 비교)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 문화의 다양성
2. 문화마케팅
3. 문화의 다양성에 의한 마케팅 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리가 일반적으로 사용하는 문화라는 단어는 라틴어의 'cultura'에서 파생된 'culture'를 번역한 말로서, 원래는 ‘경작’ 혹은 ‘재배’를 의미하였다. 그러다가 18세기에 이르러 ‘경작’이라는 의미의 문화는 정신적 혹은 도덕적인 진보와 관련되어지기 시작하였으며, 더 나아가 문화는 지적 및 예술적인 생산물들을 의미하게 되었다. 즉, 어느 한 사회의 전반적인 생활양식을 뜻하게 된 것이다.
이처럼 ‘문화’라는 개념은 인간의 삶을 논함에 있어서 결코 배제할 수 없는 것이다. 문화는 해당 지역에 거주하고 있는 인간의 오랜 삶의 양식과 사상, 가치관이 녹아 있는 하나의 커다란 융합적 덩어리라고 볼 수 있다. 그렇기 때문에 문화를 논함에 있어서 ‘틀리다(wrong)’라고 언급하는 것은 매우 위험할 수 있다. 이러한 언급은 자칫 문화 사대주의로 비추어질 수 있기 때문이다. 문화의 다양성을 상호 존중하고 배려하는 전 세계적인 분위기가 형성되기 시작하면서 문화는 ‘다르다(different)’의 개념으로 논해지고 있다.
넓은 의미에서의 문화는 인간의 모든 생활양식이라고 말할 수 있다. 앞서 설명한 바와 같이 문화는 커다란 융합의 덩어리이다. 아울러 문화는 특정 사회 집단 내의 구성원들에 의하여 창조 및 학습되고 전승된 경험의 총체라고 말할 수 있다. 다시 말해서 특정 사회의 구성원들이 사고하고 또 행동하는 방식에 대한 양식이라고 말할 수 있는 것이다. 이러한 문화가 소위 인간이 ‘먹고 사는 일’과 관련이 없을리만무하다.
현대 사회에서 인간이 ‘먹고 사는 일’은 소비와 관련이 깊다. 그런 의미에서 볼 때, 현대의 소비는 문화와 깊은 관련이 있는 기제라고 말할 수 있는 것이다. 아울러 같은 맥락에서 기업이 소비를 촉진시키기 위해 수행하는 ‘마케팅’또한 문화와 밀접한 관련이 있는 요소라고 볼 수 있을 것이다.

참고 자료

변경희 외, 기업의 문화 마케팅 전략에 관한 탐색적 연구, 한국문화산업학회, 2015.
간형식 외, 기업의 문화지원 시 새로운 문화 마케팅 브랜딩이 기업 이미지에 미치는 영향, 한국상품학회, 2012.
주어언 외, 문화마케팅활동과 소비자 반응 간의 관계 : 기업연상의 매개역할, 한국문화산업학회. 2013.
심상민 외, 문화마케팅의 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, 2002.