코카콜라 경영전략(사례분석)

소개글

코카콜라 경영전략 사례분석

목차

1. 기업개요
2. 역사의 주요 전략들
3. Coke & Pepsi
4. “Michael Porter’s 5 Forces”
5. Bottling BUSINESS
6. 5cents 마케팅
7. Vending machine

본문내용

Profile - 기업개요
미국인 약사가 코카잎 성분과 콜라나무 추출물로 만든
자양강장제가 시초임.
-> 1892년에 2300달러에 아서캔들러가 법인 설립함
기업가치 약 815억달러(=89조원)
-> 코카콜라 > 펩시 + KFC +서브웨이+ 버드와이저
특허 출원도 하지 않음(레시피 보호를 위함이라는 썰)
1928년 암스테르담 올림픽부터 공식 스폰서임
-> 2차세계대전때는 미군 보급품으로 참전함

<중 략>

VCM (1)– bottling business
- 코카콜라는 원액을 공급, 병입사업자는 제조, 병입, 유통하는 비즈니스 모델로 가치사슬의 중간에 위치함
- 바틀링 사업을 통해 보다 효율적으로 미국 전역 및 전세계로 유통망을 확장하여,”규모의 경제”효과를 얻음.

코카콜라는 바틀링 사업자에게 병입 권리를 1달러(무한히)에 제공하였음
(당시 시세보다 상당히 낮은 가격)
→ 바틀러(Firm): 코카콜라(Supplier) 에 대한 공급원가 경쟁력 확보. 교섭우위 확보

참고 자료

없음