피코크의 터키 진출전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정이유
2. 기업 소개

Ⅱ. 본론
1. 진출 배경
2. 진출 현황
3. 터키 진입 전략

Ⅲ. 결론
1. 전망

본문내용

1. 기업선정이유
국내 최초의 할인점으로으로서 성행중인 (주)이마트의 자체 PB 라이프 스타일 브랜드인 피코크는 국내외에 있어 새로운 식문화 라이프스타일을 지향하며 널리 발뻗음 하고 있으며, 현재 인수합병 및 프랜차이징을 통해 자체 경쟁력을 강화하고 있기 때문에 이마트의 피코크를 선정.
또한 상품 매출 비중의 과반수를 국내 중소기업 상품이 차지하는 바로, 국내 중소기업 상품의 판로 개척 효과를 내고 있다는 점에 주목하였다.

② 사업구조
㈜이마트는 국내 최초의 할인점으로서 고객의 행복한 라이프 스타일과 지역사회 발전을 추구하는 가치 창조기업을 지향한다.
1993년 대한민국에 할인점 사업을 처음 시작한 이마트는 2006년 월마트 코리아를 인수하면서 100개의 점포를 넘었고, 현재 160개(이마트 트레이더스 포함)의 국내 점포를 운영하고 있으며 2023년까지 국내 점포를 200개 이상으로 확대할 예정이다. 현재 해외에는 중국 점포를 운영하고 있으며 향후 중국과 베트남, 몽골을 중심으로 글로벌 사업도 활발히 전개할 계획이다.
㈜이마트의 사업 영역은 할인점 ‘이마트’와 온라인몰인 ‘이마트몰’, EDLP Discount Store인 ‘이마트 트레이더스’으로 나뉜다. 또한 고객의 라이프스타일 변화에 맞추어 반려동물 원스톱 멀티숍 ‘몰리스펫샵’, 헬스&뷰티 전문점 ‘분스’, 스포츠 & 아웃도어 전문점 ‘스포츠빅텐’ 등의 새로운 카테고리 킬러형 전문점과 자체 PB상품 브랜드인 ‘노브랜드’와 ‘PEACOCK' 사업을 진행 중이다.

③ 기업이념
고객, 브랜드, 디자인에 대한 이마트의 철학
(1) 고객 마인드
고객은 모든 사고의 출발점이며 저희가 가장 먼저 생각하고 이해하며 느껴야 하는 대상입니다. 고객은 지금의 이마트를 만든 소중한 유산이며 이마트 내면에 흐르는 뜨거운 피이자 DNA입니다.
(2) 브랜드 차별화
스토리가 있는 브랜드, 감동이 있는 브랜드, 사람의 마음과 영혼에 영감을 주는 브랜드를 지향합니다.

참고 자료

없음