코바코 체제 비판

*찬*

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최초 등록일: 2020.06.22
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본문내용

코바코(KOBACO)란 한국방송광고공사 1981년 언론통폐합 조치의 일환으로 설립된 방송 광고 판매기관이다. 즉 미디어렙이다. 미디어렙이란 방송사를 대신해 방송광고 영업을 해주고 수수료를 받은 방송광고 판매대행회사로, 방송사가 직접 광고 영업을 할 경우 광고 요금이 급등하거나 프로그램에 대한 광고주의 간섭을 막기 위한 제도이다. 코바코는 방송의 편성,제작과 광고영업의 제도적 분리를 통하여, 방송사에 대한 광고주의 압력을 차단하여 방송의 공공성독립성을 보호하며, 기업에 대한 방송사의 부당한 공고유치압력 행사를 근절하고, 방송광고판매의 투명성 제고 및 공정거래질서를 확립한다. 코바코는 국내 방송광고시장이 안정적으로 뿌리내리는 데에 핵심적인 역할을 수행해왔다.

참고 자료

방송광고 현황 및 제도 개선방안 연구 url : http://korea.kr/common/download.do?tblKey=EDN&fileId=179165
코바코 체제 30년 ..독점 vs 공공성 기여 url : https://cnbc.sbs.co.kr/article/10000113960
코바코의 필요이유와 역기능 url : http://www.koreaair.co.kr/bbs/board.php?bo_table=koreaair4&wr_id=260&page=39&device=pc

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코바코는 등 지상파 방송 3사 광고와 나머지 ... 광고회사, 그리고 방송사간의 거래가 자유 시장 행위임 을 간과하고 있다고 비판한 ... 기존에는 1981년 설립된 코바코(KOBACO)가 모든 지상파 방송사(현재
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정커 28페이지

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KOBACO 기관 조사 11페이지

사업 -공익광고 캠페인 시행 -공익사업진흥을 위한 시설운영(광고문화회관, 코바코연수원 ... 그러나 방송광고공사의 독점 대행제에 대한 비판과 함께 방송·광고계에 자유경쟁 ... 체제를 접목시키자는 주장이 제기되면서 90년대 중반부터 민영 미디어렙 설립이
DMB 현황과 전망 15페이지

코바코가 제시한 지상파DMB의 기준 광고요금은 비디오 채널의 경우 현재 일반 ... , 지상파 등 각 매체마다 서로 다른 기술 표준을 선정, 상호 비환적인 체제로 ... 결론 논란이 가속되고 있는 DMB는 우리나라 사회의 뉴미디어 도입 정책을 비판적으로
-민영 미디어 렙 도입 문제점- 정의, KOBACO 6페이지

코바코는 등 지상파 방송 3사 광고와 나머지 방송사 광고를 연계 판매하는 ... 광고회사, 그리고 방송사간의 거래가 자유 시장 행위임 을 간과하고 있다고 비판한다 ... 기존에는 1981년 설립된 코바코(KOBACO)가 모든 지상파 방송사(현재
스페인 제국 흥망사 49페이지

711) 건설 -8세기, 무어족이 이베리아반도 점령 (711) -722년, 코바동가 ... 받아들이려는 참 인간으로 이해하면서 원주민에 대한 정복자들의 강압 행위 비판 ... 연합군의 공격실패로 투르크 해군의 공세 강화 -1568~70년 그라나다 모리스코들의
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