한국 신발 인솔(깔창) 시장 조사 보고서

소개글

마케팅을 위해 한국 깔창(인솔)시장에 대한 자료를 검색해도 명확하게 분석된 자료가 없어 매우 곤란했었습니다. 따라서 해당 자료는 한국 깔창(인솔) 시장 소비동향을 자세하게 분석한 유일무이한 자료로 보입니다. 조사결과를 한눈에 파악할 수 있도록 보고서에 많은 표와 그래프를 활용했습니다. 구매자님에게 유용한 자료가 되길 기원합니다.

목차

Ⅰ. 산업 구조 분석 – 5 forces model

Ⅱ. 기업 내·외부환경분석
1. 경쟁사 분석
1) 자료수집방법
2) 분석결과
(1) 브랜드 분석
(2) 제품 분석
(3) 가격 분석
(4) 기능 분석
(5) 소재 분석
(6) 착한소비 분석
(7) 기타

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 산업 구조 분석 – 5 forces model
마이클 포터(Michael Porter)의 5 forces model은 산업구조분석기법으로서 다섯가지 경쟁요인을 통해 특정 산업의 현황과 미래를 분석하는 기법으로, 기업의 경영전략을 수립하는 데 활용된다. 파이브 포스(5 forces)란 다섯 가지 경쟁요인을 의미하는데, ① 산업내의 기존 기업 간의 경쟁 정도, ② 신규 기업의 진입 위협, ③ 대체재의 위협, ④ 구매자의 협상력, ⑤ 공급자의 협상력이다.
첫째, 산업 내에서 기존 기업과의 경쟁은 산업의 집중도, 경쟁기업의 동질성과 이중성, 제품차별화, 초과생산능력, 변동비 대 고정비의 비율, 시장성장률, 산업의 경기변동, 퇴거 장벽의 정도에 따라 분석된다. 둘째, 신규 기업의 진입 위협은 규모의 경제, 절대비용우위, 자본소요량, 제품차별화, 유통망에 대한 접근, 정부와 법적규제, 기존 기업의 보복에 따라 결정된다. 셋째, 대체재의 위협은 대체재에 대한 구매자의 성향, 대체재의 상대가격으로 판단된다. 넷째, 구매자의 협상력은 가격민감성, 전환비용, 정보유무, 후방통합능력 등으로 파악된다. 다섯째, 공급자의 협상력은 구매자의 힘의 결정요인과 동일하다.
다섯 가지 경쟁요인 중 어느 한 요인이라도 강해진다면 산업의 전반적인 수익률이 감소한다. 따라서 기업은 수익에 위협이 되는 요인을 분석하여 그 위협에 대한 방어전략을 세우거나 해당 요인을 기업에게 유리한 상태로 변화시키는 전략을 수립하려는 목적으로 5 forces model을 활용한다. 하지만 정태적 분석으로 동태적 변화를 충분히 고려하지 못한다는점과 기업간의 상호작용을 다루지 못한다는 한계가 존재한다.
5 forces model에 의한 인솔산업 분석을 하면 첫째, 인솔시장에는 많은 경쟁자가 있기 때문에 산업 내 경쟁이 치열하다. 신발완제품업체로서 뉴발란스, 아디다스, 나이키 등의 운동화업체, 금강제화 등의 구두업체가 인솔도 판매하고 있다.

참고 자료

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