아마스빈 마케팅. STP분석. 차별화와 새로운 세분시장 도출

소개글

"아마스빈 마케팅. STP분석. 차별화와 새로운 세분시장 도출"에 대한 내용입니다.

목차

I. 아마스빈의 Brand Identity

II. 로고

III. 주문방법

IV. 메뉴

V. 아마스빈 기존 STP 분석
1.1 표적시장
1.2 차별화
1.3 시장세분화 도출

VI. 아마스빈 새로운 STP
1.1 시장세분화
1.2 표적시장
1.3 차별화

VII. 출처

본문내용

I. 아마스빈의 Brand Identity
“오랫동안 사랑하고, 사랑받고 싶습니다.”
한국의 버블티* 프랜차이즈 기업이다.
2008년 부산 서면점 7평 규모 시작하여 2년간 적자를 겪었다. 설립자는 이욱기이며 아마스빈의 의미는 에스페란토어로 ‘사랑합니다’라는 뜻이다. 브랜드 아마스빈은 고객에게 더 나은 음료를 가장 합리적인 가격으로 경험할 수 있도록 하는 것이 그들에게 받은 성원에 보답하는 것이라 생각하는 가치 지향적 기업이다.
버블티*: 대만에서 개발된 차 음료이다. 홍차나 우롱차, 녹차 등의 차종류와 우유에 감미료를 섞어 만든 밀크티에 타피오카 펄을 넣은것이다. 주로 차갑게 해서 마시며, 쫄깃쫄깃한 타피오카의 식감이 특징이다. 대표적 브랜드는 중국기업인 팔공티, 우리나라 기업인 아마스빈, 미국기업인 공차가 있다.

II. 로고
아마스빈의 원재료의 장점을 고객이 쉽게 인지할 수 있도록 캐릭터화 했으며, 이는 매장과 컵의 디자인에도 들어간다.

 직접 촬영한 사진. 캐릭터의 입에 빨대를 꽂아준다.

III. 주문방법
메뉴선택 -> 사이즈선택 (레귤러 or 점보) -> 펄 선택(타피오카,코코,알로에,곤약젤리) -> 얼음량 선택 -> 당도선택

IV. 메뉴
- 버블티, 커피, 와플, 베이커리로 나뉜다.
- 주메뉴인 버블티는 밀크티, 버블라떼, 목장 생 요거트, 프리미엄 하동녹차, 버블 쉐이크, 버블 스무디, 버블 에이드&소다, 스페셜 버블티, 과일주스, 호주 생과일로 나뉜다.
-> 매장에 있던 BEST12 사진. 직접 촬영

V. 아마스빈의 기존 STP
1.1 표적시장 (Targeting)
아마스빈의 차별화전략을 바탕으로 표적시장을 예상하였다.
 10대~20대 중반의 학생. 제품 트랜드와 KPOP 아이돌에 관심이 많은 여성
1.2 차별화 (Positioning)
표적시장 예상의 근거자료이다.

 타브랜드에 비해 저렴한 가격
[2018년 국내 버블티 브랜드 선호순위] 출처-https://brunch.co.kr/@no1hsk/186
1위 코코/2위 공차/3위 쉐어티/4위 퀴클리 등
브랜드 인지도에서 낮은 경쟁우위를 갖는 아마스빈.

참고 자료

디저트 취식이유
https://trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=1675&code=0301&trendType=CKOREA
해외 유명 디저트 소비
http://www.openads.co.kr/nTrend/article/1973
3050 남성 디저트소비 지역별
http://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=23393
남성들의 주체적 디저트 소비
http://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=23393
연령별 디저트 소비
https://www.shinhancardblog.com/379
세대별 간식 트렌드
http://m.newsprime.co.kr/section_view.html?no=422897
직장인 나홀로 소비 트렌드
http://news.jtbc.joins.com/article/article.aspx?news_id=NB11133071
라이프 스타일 https://slownews.kr/45332
가구 내 소비음료 http://www.foodnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=70392