버블티전문점 아마스빈 브랜드분석과 브라질진출전략분석과 아마스빈 마케팅 STP,4P전략분석

소개글

버블티전문점 아마스빈 브랜드분석과 브라질진출전략분석과 아마스빈 마케팅 STP,4P전략분석 보고서입니다.

목차

1. 진출국가 선정배경
1) 브라질 소개
2) 브라질의 경제성장

2. 아마스빈 선정배경
1) 버블티란?
2) 아마스빈 브랜드소개
3) 아마스빈만의 차별화된 장점

3. 경쟁시장분석
1) 경쟁제품 소개 및 분석
(1) 경쟁제품 소개
(2) 경쟁제품 분석
2) 브라질 식품시장 현황
3) 소비성향분석

4. 아마스빈 STP전략
1) STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 아마스빈 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion

본문내용

1. 진출국사 선정배경
1) 브라질 소개
- 공식명칭: 브라질연방공화국(Federative Republic Of Brazil)
- 기후 : 대부분 덥고 습한 아열대 기후
- 국토면적 : 8,514,877㎢ 세계5위 (CIA 기준), 한반도의 약 37배
- 인구 : 약 202,656,788명 세계5위 (CIA 기준)
- 언어 : 포르투갈어
면적과 인구수가 방대한 덕분에 판매시장이 클 수밖에 없다. 어느 제품을 내놓아도 가능성이 무궁무진한 나라일 것이라 아마스빈의 브라질 진출이 기대된다.
2)브라질의 경제성장
- GDP : 2조 1,902억$ 세계7위 (2013 IMF 기준)
- 코트라(KOTRA)에 따르면 2005년후진국형 피라미드에서 벗어나 2010년, 마름모꼴 계층을 형성했다.
- 브라질 리서치전문기관 FGV에 따르면 빈곤층 비율이 지난 1993년 35%에서 2015년에는 10% 아래까지 떨어질 것으로 예상.
⇨지속적인 경제성장과 임금인상에 힘 입어 3천 200만 명이 중상층으로 편입, 1천 930만명이 빈곤을 탈출 ⇨ 소비자층 확대

(1) 한.브라질 수출입 동향
- 2월 수출입 모두 증가
2월 한국 브라질 수출은 8.2억 달러로 전년도월 대비 24.5% 증가했다. 이는 2012년 5월(53.7%) 이후 가장 큰 증가율이다. 월드컵 준비과정을 거치며 브라질 전체 수입이 전년 동월 대비 7.3% 증가한 것도 한국의 브라질 수출 증가에 기여했다.
- 브라질 수입은 4.1억 달러로 젼년 동월 대비 3.5% 증가했다.
- 2월 무역 수지는 4.1억 달러 흑자를 기록하며 25개월 째 흑자를 유지했다.

2. 아마스빈 선정배경

1) 버블티란?
- 1980년대 아열대의 더운 기후 덕에 음료문화가 발달한 대만에서 처음 만들어진 버블티는 다양한 종류의 음료수에 타피오카펄을 첨가한 음료를 말한다.
- 타피오카란? 남미 열대식물 카사바의 뿌리에서 채취한 녹말을 뭉쳐서 만들며 지방, 콜레스테롤, 설탕 등이 없다 칼슘, 비타민c가 풍부하며 소량으로도 포만감 드는 다이어트 식품이고 펄이나 버블이라 불리기도 한다.

참고 자료

없음