<간호관리학> 병원 SWOT분석( 외부환경분석 & 내부환경분석 )

소개글

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목차

1. 표적 시장의 탐색과 분석 - 외부환경분석 & 내부환경분석 (SWOT)

2. 병원 마케팅 전략의 수립
1) 의료 시장의 세분화
2) 표적시장의 탐색과 결정
3) 포지셔닝

3. 4P 마케팅 믹스 전략
1) 상품(product) 정책
2) 경로(place) 정책
3) 촉진(promotion) 정책
4) 가격(price) 정책

본문내용

1) 의료 시장의 세분화
-간호 서비스 시장에서 구매자들은 인구 통계적 특성과 지리적 특성으로 군집화 된 선호 패턴으로 다양한 질병을 가진 환자들이 자신이 이상적으로 생각하는 원하는 바가 비슷한 사람끼리 군집을 형성한다.
-시 내의 다양한 사회계층, 직업, 종교 등을 고려하여 병동 리모델링 및 서비스를 구축한다.
-노인 인구의 증가로 노인 병동을 확충하고, 접근 용이하도록 순환 버스 등을 늘린다.

2) 표적시장의 탐색과 결정
-OO병원의 마케팅에서 필요로 하는 시장을 평가한 후 잠재 고객 및 현재 이용하고 있는 고객의 선호 패턴을 파악하고 그 세분 시장을 표적시장으로 선정하여 적합한 서비스를 제공한다.

참고 자료

없음