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목차

1. 서론 _ 주제 및 기업 선정 동기
2. 본론 Ⅰ: 롯데 백화점 el LOTTE’ 브랜드 소개
3. 본론 Ⅱ : 쇼루밍 족의 등장 + 설문 분석
4. 본론 Ⅲ : el LOTTE’ 의 쇼루밍족 겨냥 전략
5. 결론 _ 요약 및 시사점, 한계점

본문내용

여러분, 라이프 스타일이 무엇인지 지난번 수업을 통해 다들 아셨을 테지만, 기억을 상기 시키기 위하여 한번 더 간단하게 알려드리겠습니다.

라이프스타일, 즉 우리말로 ‘생활양식’이란 특정 사회나 개인이 갖고 있는 독특한 생활양식을 일컫습니다.
라이프 스타일은 시간과 시대에 따라 변화하는 특징을 가지고 있고, 지금도 역시 변화하는 중입니다.
그러한 변화의 과정에서 소비자 행동에 영향을 미치게 됩니다.

Show-Rooming
주제 및 기업 선정 동기
“ 경기 불황으로 인해 소비자의 생활방식이 합리적으로 변해감”

쇼루밍족? 일시적 현상 NO !
장기적 예측이 되므로, 대책 세우자
“el LOTTE를 런칭”

.롯데백화점 역사
-설립일 : 1979.11.15
그 해, 12월 롯데 백화점 ‘소공점’ 오픈
-현황 : 롯데 백화점/시네마/마트/슈퍼
-백화점 업계 최초, 매출액 1조원 이룩
-1996년 업계 최초 인터넷 쇼핑몰 오픈 lotteshopping.com
-2007년 이후 해외 진출 中 모스크바점(2007), 북경점(2008)
-유통의 모든 분야로 사업영역 확대
백화점, 슈퍼마켓, 아울렛, 홈쇼핑 등

참고 자료

없음