박카스,피로회복제,상황분석,SWOT분석,STP전략,4P전략,동아제약

목차

1. 기업&제품 소개
2. 상황분석
3. SWOT분석
4. STP전략
5. 4P전략
6. 성과
7. 향후 전략
8. 결론&시사점

본문내용

1.기업소개&제품소개
동아제약
국내 최고의 헬스케어 전문기업
주 사업분야 : 소비자들이 처방전 없이 살 수 있는 일반의약품, 의약외품 및 건강 기능식품
주요 제품 : 박카스, 판피린, 써큐란, 가그린, 모닝케어, 템포 등

<중 략>

4. STP 전략
(1)Segmentation(세분화)
연령: 10~30대 시장
소득수준: 상위층이 아닌 다수의 대중적인 서민집단시장

(2)Targeting(표적시장선정)
주 고객층인 30대 이상 중년층 시장의 유지
+앞으로의 성장과 발전 가능성이 있는 새로운 집단의 선정

(3)Positioning(포지셔닝)
차별화된 광고 전략에 의한 브랜드 이미지
한국인의 정서에 철저하게 파고들어 서민드링크로 포지셔닝
국토대장정 등을 통해 젊은 층을 겨냥한 사회적 마케팅

참고 자료

없음