목차
1. 서론
2. 프로구단 마케팅 성공사례
1) 엔터테인먼트 마케팅
2) 지역 밀착형 마케팅
3) 영입 마케팅
4) 시설 마케팅
3. 프로구단 마케팅 실패사레
1) 프로 핸드볼 리그 마케팅
2) 한 우물 마케팅
4. 결론
본문내용
우리나라의 경제가 성장하면서 여가시간을 갖는 이들이 많아졌다. 여가시간을 보내는 방법 중 하나가 스포츠경기를 관전하는 것이다. 이런 추세로 프로 스포츠에 대한 인기와 관심이 점점 높아지고 있다. 그러나 문제점은 이러한 인기와 관심이 일부분의 경기종목과 소수의 프로구단에 국한되어있다는 것이다. 이러한 문제점을 해결 할 방법이 마케팅을 펼치는 것이다. 이로써 많은 구단들은 자신들만의 특징을 살린 마케팅들을 펼치고 있다. 구단들은 어떤 마케팅을 해야 자신들의 구장에 더 많은 관중들을 끌어 올 수 있을까 항상 고민한다. 하지만 마케팅이 백발백중 성공 할 수는 없다. 마케팅이 성공 할 수도 실패 할 수도 있다. 분명 성공한 마케팅은 성공한 이유가 실패한 마케팅엔 실패한 이유들이 있을 것이다. 그래서 이 보고서에서는 성공한 마케팅 그리고 실패한 마케팅에 대해 분석 할 것이며 이를 통해 구단들은 어떠한 방향으로 마케팅을 펼칠지 알아볼 것이다.
프로구단 마케팅 성공사례
1. 엔터테인먼트 마케팅
다른 구단들이 하지 않는 엔터테인먼트 마케팅으로 성공을 본 몇몇 구단들이 있다. 먼저 롯데 자이언츠가 실시하고 있는 성공한 개성 있는 엔터테인먼트 마케팅에 대해서 알아보자. 롯데자이언츠는 부산을 연고지를 하고 있는 프로야구구단이다. 2006년까지 전체적인 프로야구의 인기도 없었을 뿐 더러 롯데자이언츠의 성적이 매년 하위권을 맴돌고 있었기 때문에 관중수도 매년 하위, 2012년 140만명(1등)을 기록했다. 이러한 급변적인 관중변화를 일으키는데 일등공신 역할을 한 엔터테인먼트 마케팅. 이들은 어떻게 마케팅을 펼쳤을지 알아보자.
참고 자료
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