FC서울 스포츠마케팅 전략분석(맨유 마케팅 성공전략과 비교분석)
- 최초 등록일
- 2012.02.10
- 최종 저작일
- 2012.01
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소개글
FC서울의 마케팅 전략을 분석하고 해외 구단과의 비교를 통해 새로운 마케팅 전략을 제시함으로써 해외에 비해 상대적으로 위축되어 있는 국내 프로축구시장을 활성화 시킬 미래 비전을 제시한 자료입니다.
잘 참고하신다면 좋은성적 받으실겁니다^-^
목차
Ⅰ. 들어가며
1. FC서울 선정이유
2. FC서울 소개
‣ About -『FC SEOUL』
‣ FC서울 마스코트
‣ FC 서울의 목표
‣ Club history
Ⅱ. 본론
1. K리그 환경분석및 고객분석
(1) K리그의 5FORCE를 바탕으로한 산업분석
-산업 내 경쟁
-잠재적 진입자의 위협
-공급자와의 관계
-구매자와의 관계
-대체재
(2) 고객분석
‣ 설문조사
‣ 함의
(3) FC서울 SWOT분석
‣ SWOT분석
2. FC서울 마케팅전략
(1) STP 전략
Segmentation
‣ 인구통계학적 변수
‣지리적변수
Targeting
Positioning
(2) 4P 분석
Product
- 티켓세일즈
- 라이센싱 사업
- 표 분석
Price
Place
Promotion
<현재 진행 중인 프로모션들>
(3) 마케팅전략 종합적평가
STP 전략분석
마케팅 믹스 (Mix) 분석
3. 맨체스터유나이티드의 성공전략분석 및 benchmarking
(1) 맨유소개 및 구단선정이유
(2) 맨유의 성공요인
‣ 맨유의 시티마케팅
‣ 맨유의 국제화 전략
(3) 맨유의 마케팅전략의 성공요인 분석
‣ SWOT분석 중 강점(Strength)과 기회(Opportunity)
‣ 고객의 성향과 니즈(Needs)를 파악
(4) FC서울이 배워야할 방향
‣ 브랜드의 국제화
‣ 스타 플레이어를 활용한 전략
‣ 방송중계권 사업을 통한 전략
‣ 유럽구단 사례와 같은 구단 자체의 기업화
‣ 축구 전용구장을 활용한 국제화 사업
‣ 자금력 확보
4. FC서울의 마케팅성공위한 스포츠마케팅 전략제안
Ⅲ. 맺음말
본문내용
소비자인 서울시민에게 구단을 알리는 방법은 여러 가지가 있다. 거리에 포스터 부착, 신문과 잡지 광고, 몇 가지 종류의 이벤트들, 홈페이지를 통한 광고 등을 행하고 있다. 특히 경기장 내에서는 다양한 이벤트들이 이벤트전문 진행MC에 의해 이루어지고 있었다. 또 외부부스에서 팬들을 상대로 응원도구를 판매하거나 멤버십회원을 모집하는 등의 활동을 서포터즈가 자원하여 봉사하고 있었고 장내에서는 성우가 경기를 흥미진진하게 진행하며 응원을 이끌어 내는 역할을 하고 있다.
최근 FC서울만의 동영상광고를 통해 그 효과를 극대화하고 있다. 10억원을 들여 국내 처음으로 선을 뵌 LED(발광다이오드)동영상광고를 통해 차별화된 광고전략을 쓰고 있다. 서울 구단 측은 "역동적이고 이야기 전개식의 광고를 할 수 있어 기존의 롤링보드 광고보다 효과가 크다"고 한다. FC서울은 지난해 롤링보드 광고를 통해 총 10억원의 수입을 올렸다. 하지만 새로운 광고기법을 도입한 올해는 같은 자리에서만 15억원의 광고를 계약했다. 광고를 원하는 업체도 꾸준히 늘고 있어 지난해 15개사와 계약했는데 올해는 이미 20개사가 뛰어들었고 앞으로 2개사 정도와 더 계약할 것으로 내다보았다.
참고 자료
없음