광고 캐릭터 조사 및 분석

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

코카콜라 펩시 두 기업이 각각 가지고 있는 마케팅의 성공적인 부분을 찾아낸다면 향후 청량음료시장의 광고를 위한 작으나마 대안을 제시할 수 있지 않나 하는 생각이 든다. 코카콜라의 브랜드가치가 세계 1위를 지속적으로 유지하는 것은 ‘한 우물파기 경영전략’을 코카콜라는 실행하였다는 점에 있기도 하다. 이와 같은 코카콜라 브랜드가 성공한 비결은 일관성과 혁신이라는 두 가지 요인을 동시에 추진한 결과라는 점이다. 빨간 캔에 검은색 음료라는 특징을 잘 살려 시종일관 밀어부치고 있고 가장 핵심적인 것이 바로 북극곰 캐릭터이다.
남군 장교였던 John S. Pemberton이 만든 코카콜라는 청량음료시장에서 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 유지하고 있는 기업이다. 즉 세계적으로 가장 잘 알려진 코카콜라를 비롯하여 다이어트 코크, 환타, 스프라이트등 4개의 브랜드가 세계 5대 청량음료에 포함되어 있으며, 세계최대 유통망을 통해 세계 200여개의 국가에 3,000여개의 코카콜라브랜드로 소비 되고 있다.

참고 자료

김종식, 「청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구-코카콜라와 펩시콜라의 비교연구를 중심으로」, 건국대학교, 2010.