IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지 서술 리포트

소개글

"IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지 서술 리포트"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 지각
2) 학습
3) 기억
4) 동기
5) 가치
6) 태도
7) 라이프스타일
8) 문화

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

통합마케팅(IMC)이란 광고, 판매촉진, PR을 위해 필요한 방안들을 효율적으로 계획하고 통합하는 과정이다. 통합마케팅커뮤니케이션 강의를 통해 커뮤니케이션 수단의 각각 역할을 이해하고, 그것들이 어떤 효과를 낼 수 있는지 배워왔다. 그렇다면 통합마케팅으로서 브랜드 가치상승이나 판매촉진 등 목적을 달성하기 위한 과정을 이해하는 것도 필요한데 통합마케팅은 대중에게 도달하는 과정에서 가장 효율적이고 효과적인 매체와 수단을 적극적으로 활용하는 기법으로서 먼저 소비자를 이해하는 것이 필요할 것이다. 마케팅이란 소비자와의 관계 형성을 통해 반복구매와 브랜드에 대한 애정을 높이는 과정으로서 소비자의 행동패턴을 분석하는 것을 기본으로 한다. 여기서 소비자행동이란 개인이나 단체의 구매 혹은 서비스 이용에 관련한 행동양식 과 의사결정에 반영된 심리적 요인이라 정의할 수 있다. 이러한 소비자행동의 구성요소는 다음과 같다.

참고 자료

통합마케팅커뮤니케이션 교재
네이버 지식백과 용어설명 참고