소극장 공연의  마케팅 전략 연구 : 대학로 연극 <스캔들>을 중심으로

소개글

"소극장 공연의  마케팅 전략 연구 : 대학로 연극 <스캔들>을 중심으로"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연극 <스캔들>의 마케팅 전략
1. 온라인 프로모션 - 인스타그램, 블로그를 활용한 홍보
2. 주연배우의 유명세와 방송을 통한 홍보
2-1. 주연 김승현 배우의 KBS2 <살림하는 남자들> 출연

Ⅲ. 결론

본문내용

공연예술단체가 공연을 제작할 때에 준비하고 고려할 사항은 여러가지가 있으나 그 중에서도 가장 기본적인 것은 어떤 작품을 제작할 것인가와 함께 제작된 작품을 공연할 때 어떻게 하면 보다 많은 관객이 공연을 관람하게 할 것인가이다. 모든 공연예술은 관객을 대상으로 이루어지고 관객과 함께 교감할 때 진정으로 그 가치를 인정받을 수 있기 때문이다. 따라서 상업적인 목적의 공연이든 비상업적인 공연이든지 간에 공연을 홍보하고 관객을 모으기 위한 노력을 통해 많은 관객이 공연을 관람하게 하고자 하는 목표는 같다.
공연예술단체의 경영적인 입장에서 볼 때도 관객입장수익은 단체의 자생력 확보를 위한 매우 중요한 요소이다. 공연예술의 활성화와 공연예술단체의 자생력 및 경쟁력을 높이기 위해서는 외부의 지원에만 의존할 것이 아니라 효율적인 마케팅 전략이 반드시 필요하다. 공연예술의 마케팅이 추구하는 대상과 목표는 바로 관객이기 때문이다.
서울연극협회 관계자에 의하면 현재 대학로 소극장에서 공연되고 있는 공연단체는 약 322개가 된다. 그 중 유명한 소극장 연극으로는 <옥탑방 고양이>나 <쉬어 매드니스>등이 있는데 이렇게 공연이 오른지 3년 이상 된 연극이 대부분이다. 대학로 소극장 공연들은 거의 오픈런으로 오랜 시간 공연을 하기 마련이다. 공연의 마케팅 전략과 이에 따른 뚜렷한 효과를 알아보기 위해서는 초연 후 많은 시간이 지나지 않은 공연을 연구해야 한다고 생각이 들어 올해 5월 4일을 초연을 이후로 지금까지 계속 공연되고 있는 연극<스캔들>을 연구대상으로 선정하였다.

연극<스캔들>은 바람둥이 ‘조성기’가 부인 ‘이지수’가 친정에 간 틈을 타 모델 애인 ‘이수지’를 초대하는데 지수가 친정에 가지 않게 되자 수지를 출장 요리사로 속이게 되고 진짜 요리사인 ‘이순지’는 성기의 친구인 ‘임순성’과 지수의 불륜관계를 감추기 위해 순성이의 가짜 애인 역할을 하게 되는 내용이다.

참고 자료

김찬극(2011), 「대구지역 소극장 연극 활성화를 위한 공연예술 마케팅 전략 연구」, 대구가톨릭대학교, 3쪽.
「[상권 흥망성쇠②]방 빼는 대학로 극단…프랜차이즈 파묻힌 ‘연극의 성지’ 흔들」, 『헤럴드경제』, 2018.12.04, https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=016&aid=0001472018, 접속일 2018.12.10.
곽민영, 「공연기획의 마케팅 성공사례 – 연극열전을 중심으로」, 상명대학교, 71쪽.
조한성(2014),「대학로 소극장뮤지컬 공연의 마케팅 방안 연구 : 뮤지컬 김종욱찾기, 오 당신이 잠든사이,거울공주 평강이야기 사례분석을 중심으로」, 중앙대 예술대학원 석사논문.
신형민(2010), 「연극공연의 저비용 마케팅 방안 연구」, 세종대 공연예술대학원 석사논문.
김은정(2015), 「소극장 공연마케팅의 소셜 미디어 활용 사례 방안」, 고려대학교 대학원