[A+과제]소비자 분석 중에 심리학적 분석에 대하여 설명하시오.

소개글

"[A+과제]소비자 분석 중에 심리학적 분석에 대하여 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 심리학적 분석의 마케팅 활용사례
4. 결론
5. 참고자료

본문내용

우리는 광고를 통하여 최대의 효과를 끌어낼 수 있는 환경 가운데 살고 있기 때문에 광고의 대상인 소비자에 대한 분석을 효과적으로 해내는 것이 무엇보다 중요하다. 소비자분석이란 소비자를 속성별, 지역별, 소득계층별 등으로 분류하고 그에 따른 구매태도, 생활태도, 사회적 의식, 또는 습관을 밝혀낸다. 소비자 분석방법은 소비자의 인구통계학적 분석, 소비자의 심리학적 분석, 소비자의 구매 및 행동 분석, 소비자의 행동에 영향을 미치는 요인분석 등 네 지로 나눌 수 있다. 본론에서는 소비자의 심리학적 분석에 대해 알아보도록 한다.

소비자분석 중, 심리학적 분석방법은 소비자의 자의가 제품을 탐색하는 과정, 개인적 욕구 등 개성적인 소비행동 측면을 말한다. 심리학적 분석 방법 중 가장 일반적인 것이 라이프스타일 분석 방법이다. 라이프 스타일분석은 AIO분석을 사용하는데 Activities, Interests, 그리고 Opinions 이다.

참고 자료

남승규(2009), 소비자분석,학지사
김문태(2012), 소비자행동론,Mcgraw-hill
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