노스페이스 기업분석과 SWOT분석 및 마케팅믹스 4P전략

소개글

노스페이스 기업분석과 SWOT분석 및 마케팅믹스 4P전략 레포트입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 노스페이스 브랜스소개

2. 노스페이스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 노스페이스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

1. 노스페이스 브랜스소개
노스페이스는 미국의 아웃도어 제품 회사이다. 노스페이스 브랜드는 1966년 샌프란시스코에서 더글러스 톰킨스 (Douglas Tompkins)와 케네스 "합" 클롭 (Kenneth "Hap" Klopp)이 《The North Face》라는 장비 소매점을 개점했을 때 시작되었다. 노스페이스(North Face)라는 이름은 북반구 높은 산들의 가장 춥고 바람이 거센 북쪽 면, ‘북벽’을 의미한다. 이후 1990년대부터 아웃도어의 시장 확대와 함께 1997년 우리나라에 '골드윈코리아'라는 회사를 설립하여 우리나라에 노스페이스라는 이름으로 소개되었다. 2019년 국내 런칭 22주년을 맞이하였으며, (주)영원아웃도어(골드윈코리아)가 현재까지 국내 브랜드 전개권을 보유하고 있다

2. 노스페이스 SWOT분석
(1) Strength
아웃도어 브랜드로는 1위를 고수하고 있는 노스페이스는 그 분야에 있어서는 브랜드 인지도는 단연 1위이다. 하지만 아웃도어로써 상대적으로 기능면에서 우수해서 인지 고급이미지가 상대적으로 강하다. 이런 기능면에서 우수함을 보일수 있는 것은 현장테스트를 통한 기술력을 증명하고, 상품으로 승화시킨다는 것이다. 또한 산악회 및 각종 대회를 중심으로 노스페이스를 알리는 기회를 확장시키고, 아웃도어만이 아닌 내복, 속옷도 기능성으로 만들어 판매하므로써 구매의 다양성을 증진시키고 있다.

(2) Weakness
노스페이스의 약점은 일명 ‘스포츠 룩’으로써 10~20대에 많은 사랑을 받고 있으므로 10~20대의 특성상 유행&트렌드에 민감하므로 일시적으로 유행을 탈 가능성이 있고, 가방, 바람막이, 파카 등 일부 제품에만 판매가 치중하고 있는 모습을 보이고, 다른 브랜드보다 가격이 비싸고, 짝퉁이 상당히 많다. 짝퉁제품이 나올때마다 짝퉁판별법이 나오지만, 판별법이 완전히 알려지기도 전에 다시 보완해서 나오고 있고,......<중 략>

참고 자료

없음