편집샵 신규브랜드 런칭계획서

소개글

스토리와 컨셉이 있는 브랜드 열광하는 소비자, 차별화된 제품이 있는 매장 선호하는 소비자,
백화점 vs 마트 vs 아울렛 경계 혼돈 발생, 스마트폰의 일상화에 따른 Young 고객의 구매 라이프 패턴 변화를 충족시킬수 있는 YOUNG & 얼터너티브 편집샵 신규브랜드 런칭계획서

목차

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본문내용

NEW MISSION ANSWER POINT;
Q1>지금, 고객의 소비패턴과 마켓 형태가 어떻게 변화 하고 있나?
기존의 브랜드는 따분하고 재미없다. 무언가 재미를 주고 다른곳에서는 볼 수 없는 ‘그 무엇’이 있는 매장으로 발걸음을 옮기고 있다. 브랜드에서 강요하는 일괄적인 컨셉이 아닌 ‘이곳’ 에서만 살 수 있는 것.
구매를 목적으로 하지 않아도 꼭 들려보고 가보고 싶은 매장. 나를 감동시키는 곳에서 내 것을 사고 싶어 한다

Q2>소비자를 설득할 것이 아니라, 어떻게 브랜드가 바뀔것인가?
기존 내셔널 브랜드의 고정관념을 탈피하고 뉴 소비자의 행동 패턴을 분석하고 새로운 것을 적극 수용하며 장기적인 브랜딩이 필요하다
각 상권, 마켓마다의 집중 고객층을 정확히 목적하여 그 타켓에 맞는 아이템과 스타일룩을 매장별로 각각 변화 시키고 집중 하는 것이 중요하다

참고 자료

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