광고론정리

소개글

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목차

1. 광고란 무엇인가?
2. 광고와 유사한 용어
3. 광고의 기능과 역할
4. 광고의 종류
5. 광고의 역사와 발전

본문내용

광고란 무엇인가?

1.어원
advertising은 라틴어의 아드베르테르(adverter)에서 유래.
아드베르테르의 뜻: 돌아보게 한다. 주의를 끌게 하다, 라는 뜻을 갖고 있음

advertising은 광고활동 혹은 광고현상 그 자체를 의미(더 큰 범위)
advertisment는 신문이나 잡지 등에 실린 특정 광고물을 의미

2.광고의 정의
한국 광고 학회: 광고란, 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태

미국마케팅학회: 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료 형식의 비대인적인 제시, 촉진행위

보브&아렌스: 명시된 광고주가 각종 매체를 통해 설득하기 위한 정보를 전달하는 유료의 비대인적인 커뮤니케이션 형태

공통점- 1)광고주 명시에 의한 대중매체의 유료의 비대면적인 의사전달 형태
2)비대인적 제시 및 촉진
3)상품, 아이디어, 서비스 등 제시
4)유료형식
5)설득 및 영향을 미치기 위한 것

광고에 대한 종합적정의 (근대적)
- 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스 등을 비대면적인 대중매체를 이용하여 유료로 잠재적인 소비자들에게 알리는 설득 커뮤니케이션의 한 형태이자 마케팅 커뮤니케이션의 일종

광고와 유사한 용어

1. 선전(propaganda)
-주로 종교적, 정치적, 사회적인사상이나 이데올로기 등을 일방적으로 강조하여 전파하는 것
-선전의 주체가 불명확할 수 도 있으며, 감정적이고, 허위적이며, 이념적인 경우가 많음
-결국 거짓, 왜곡, 기만 등의 방법 등을 동원해 설득하기 때문에 광고와는 본질자체가 다름
*광고는 규제가 많음. 광고 사후규제 있음, 사전규제는 없음, 광고도 사상포함가능
전파는 국민의 것, 방송국은 국민의 재산인 전파를 빌려 쓰는 것, 방송국은 5년에 한번 씩 검사, 전파사용권회수

2. PR(public relations)
-어떤 조직이 공중들과 우호적인 관계를 맺기 위해 펼치는 커뮤니케이션 활동
-제품이나 서비스를 팔기 위한 목적이 아닌 조직에 대한 공감이나 호감을 얻는데 목적이 있음
예) 조각상기증, 장학금기증, 등등

참고 자료

없음