제주도의 관광 상품성 강화를 위한 마케팅전략

소개글

관광경영학 - 성공적인 관광마케팅이란 주제에 대한 리포트

목차

목차
서론] 1. 대상도시 및 선정동기
본론] 1. 현재 place auditing
(1) 제주도의 지리적 요건
(2) 제주도의 일반 현황
2. 제주도 SWOT 분석
3. 벤치마킹 해외도시 소개
(1) 괌에 대한 기본 정보
(2) 괌의 4p분석
(3) 괌의 STP분석
결론] 전략 대안과 액션플랜
I. product
(1) 내국인을 위한 여행 상품 개발
(2) 벤치마킹을 통한 관광 상품의 개발
II. price
III. Promotion
(1) 내국인 대상
(2) 외국인 대상
IV. Place
※ 참고 문헌 및 참고 사이트

본문내용

서론]

1. 대상도시 및 선정동기
세계가 점차 글로벌(Global)화 됨으로써 국경의 의미가 점차 감소되어가고 있는 요즘. 현재 제주도는 국제자유도시 건설을 추진함으로써 국제적인 관광/휴양도시로써의 그 중요성을 점차 부각시켜 나가기 위해 노력하고 있다. 이에 우리는 이러한 점에 초점을 맞춰 제주도가 더욱 세계적인 관광 도시로 변모하기 위해서 어떠한 마케팅 전략이 필요하지 연구해 보고자 한다. 또 우리의 목표는 이미 국제적인 관광 휴양도시로써의 명성을 얻고 있는 `괌`을 제주도의 해외도시 벤치마킹 대상으로 선정하여 괌이 가지고 있는 강점은 취하고 약점을 보완하는 방식을 취함으로써 제주도가 다른 관광/휴양 도시와 차별화 된 제주도만의 특색을 갖도록 하는 것이다.

‘제주도=다른 여타의 관광휴양도시의 장점+알파’

본론]

1. 현재 place auditing

(1) 제주도의 지리적 요건

대륙(러시아, 중국)과 해양(일본, 동남아)을 연결하는 요충지이며 천혜의 자연경관이 수려한 세계적인 휴양관광지
동경 : 126도 08분 ~ 126도 58분
북위 : 33도 06분 ~ 34도 00분

■ 기후(연평균)
강수량 (mm) : 제 주 1,388.6 서귀포1,782.1
평균기온(℃) : 제 주 16.1 서귀포 17.4

■ 총면적 : 1,847.1㎢

(2) 제주도의 일반 현황 (2006.12월말 기준)
1) 면적 - 1,847.8㎢ (전 국토의 1.8%)
임야(49.5%), 경지(29.3%)
기타(21.2%)

2) 인구 및 세대 (2006.12월말 기준)
- 총인구 : 563,388명
- 총 세대 : 211,850세대

3) 주요 관광지 및 문화재
■ 주요 관광지 - 총 11개의 산 및 오름, 7개의 폭포 및 계곡, 10개의 해수욕장, 18개의 섬 및 해안절경, 4개의 굴 및 분화구, 14개의 공원 및 휴양림, 8개의 사적지, 3개의 유명사찰, 7개의 민속촌 및 박물관

참고 자료

관광마케팅 , 21C호텔관광연구회, 학문사 2002
한국의 발견(제주도) , 뿌리깊은 나무, 1992
제주일보 2002. 1