[광고] 산소같은 여자를 읽고

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본문내용

이 책에서는 세부분으로 나뉘어서 글을 전개해 나가고 있다. 제1부에서는 책을 쓴 카피라 이터가 최정상에서 썻던 마몽드의 카피들이 어떻게 나오게 되었는지를 상세히 보여주고 있
다. 그리도 제2부에서는 한국의 문화나 거기에 맞는 광고, 또는 광고계의 모습등을 보여주고 있다. 제3부에서는 이 사람의 인생이야기가 있다.

제1부부터 하나씩 내용을 간단히 정리해 보면, 마몽드는 미로의 후속 브랜드였다. 아모레는 늙었다는 느낌을 벗어나기 위한 제품으로 나온 것이 바로 마몽드이다. 그렇기 때문에 젊은
이들의 시선을 모아야했다. 젊은 브랜드로 자리 잡기 위해서 말이다. 그렇게 해서 1991년 소비자 분석과 모든 젊은 여성들에 대한 조사를 마치고 그에 맞는 첫 광고를 선보이게 된다.

참고 자료

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