설득기법인 에토스, 파토스, 로고스에 대해 설명하고, 각각을 활용한 광고의 사례를 1개씩 제시하고, 각 설득기법을 광고에서 어떻게 사용했는지 설명하시오.

소개글

광고학
주제: 설득기법인 에토스, 파토스, 로고스에 대해 설명하고, 각각을 활용한 광고의 사례를 1개씩 제시하고, 각 설득기법을 광고에서 어떻게 사용했는지 설명하시오.
또한, 각 광고에서 선택한 설득기법이 그 광고에 적정한지, 효과적인지에 대한 본인의 생각을 쓰시오.

목차

I. 서론: 다양한 설득 기법

II. 광고 사례 소개
1. 에토스
2. 파토스
3. 로고스

III. 결론 및 시사점, [부록] 광고 사례 첨부

IV. 참고문헌

본문내용

우리 사회에서 ‘설득’이란 나와 다른 의견을 가진 혹은 나에게 동의하지 않는 사람들을 내가 생각하는 방향으로 이끌어 갈 수 있도록 그들의 의견을 변화시키는 과정이다. 사실 오늘날과 같이 대부분의 사람들이 각기 다른 의견을 갖고 있으며, 서로 다른 배경을 가진 사람들이 모여 사는 사회에서 나와 다른 생각이나 의견을 가진 사람들을 내가 생각하는 방향으로 이끌어내는 것은 매우 어려운 기술이다. 특히 설득을 위해서는 다른 사람의 의견을 경청하는 것이 중요하며, 그를 내 의견에 동화시키기 위해서는 적절한 근거와 명확한 논리를 바탕으로 내 생각을 정확하게 전달하는 대화의 기술이 필요하며, 이러한 소통을 통해 상대방으로 하여금 내 의견에 공감하게 만들 수 있다.
본고에서는 이러한 설득 기법 중에서 과거 고대 그리스 철학자인 아리스토텔레스(Aristoteles)의 수사학에서 나오고 있는 설득의 기법인 ‘에토스’, ‘파토스’, 그리고 ‘로고스’에 대해 논의하고자 한다.

참고 자료

H&K 컨설팅 편집실, “로고스, 파토스, 에토스”, H&K 컨설팅, 2019.
이종오 역, “아리스토텔레스의 수사학”, HUEBOOKs, 2015.