밈 마케팅 개념, 효과 및 한계 [밈,MEME.이기적유전자,괄도네넴띤,펭수,MZ세대,밀레니얼]

소개글

밈 마케팅 개념, 효과 및 한계에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 밈(MEME)의 개념
2. 밈 마케팅 사례
3. 밈 마케팅의 장점
4. 밈 마케팅의 한계
5. 참고자료

본문내용

1. 밈(MEME)의 개념
'밈'은 인터넷에서 유행하는 행동이나 말 등을 모방해 만든 사진이나 영상을 말한다. Meme 단어는 지성과 지성 사이에서 전달되는 문화적 정보의 복제자를 칭하며, 1976년에 리처드 도킨스가 문화의 진화를 설명하기 위해서 만들어 낸 용어이다. 도킨스는 그의 저서인 《이기적 유전자》에서 문화의 진화에도 유전자와 같은 복제 단위가 있을 거라는 가설을 세우고 그 복제 단위를 밈이라 불렀다. 그리스어 'mimeme'에서 비롯되었다. 저자는 영어의 'memory', 불어의 'meme'와 관련지어 생각하길 기대했다. 옥스퍼드 사전에는 ‘meme’이 “비유전적 문화 요소(문화의 전달 방식으로 유전자가 아니라 모방 등에 의해 다음 세대로 전달됨)”라고 정의되어 있다. 세대에서 세대로 이어지는 생물학적 복제인 유전자와 마찬가지로, 문화적인 행동 양식이나 지식이 밈을 통해 다른 사람에게 복제 및 전달된다는 개념이다. 예를 들어 사회적인 음식이나 패션 등의 유행이 밈에 의한 것이라고 있다.

참고 자료

ITWorld 용어풀이 | 밈(meme)/김현아/2015.10.29
밈의 경제학, 곽철용•펭수•네넴띤 뜬금없이 뜬 이유/더스쿠프/2019.11.19
‘밈’ 열풍, 외식업계 새로운 광고 트렌드로 부상/식품외식경제/2019.11.18
이준호의 마케팅칼럼 - 밈(Meme) 마케팅, 비언어로 무의식에 자극... 모르는 사이 반복구매에 영향을 준다/김민성/2018.06.18
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