반스와 경쟁브랜드 마케팅적 조사와 의견

소개글

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목차

1. ABOUT VANS
1) History
2) 19 FW
3) Collaboration
4) Marketing

2. COMPETITION ANALYSIS
1) Market Trend Issue
2) Converse
3) Champion
4) Item

3. STRATEGY
1) Goal Attainment Strategy
2) Line Up

본문내용

BRAND STORY
1966년 창시자인 폴 밴 도렌, 짐반 도렌, 고든 리는 캘리포니아에 신발가게를 열어 신발을 직접 만들어 판매

당시 캘리포니아에 거주하던 스케이트 보더들은 반스 스니커즈의 단단한 밑창과 튼튼함을 좋아했고, 입소문을 타 ‘스케이트 보더들의 신발’로 성장

브랜드 모토 ‘OFF THE WALL’
‘남의 눈치를 보지 않고, 나 자신을 나답게 표현하자’

<중 략>

CONVERSE
Basketball Collection
-Collaboration x Nike

All Star Pro BB
-mid-Top Design
로우탑 운동화처럼 발을 자연스럽게 움직이도록 한 미드탑
-Quad Actial woven upper
큰 충격에도 높은 저항력과 입체적인 안정성을 제공하는 쿼드 액시얼 우븐 어퍼
-React Drop in mid Sole

<중 략>

SWOT
S STRENGTH
- 충성도 높은 고객
- 브랜드 아이덴티티
- 고객의 다양한 참여

W WEEKNESS
디자인의 한계
- 의류 품목의 부족
- 마케팅 측면, 국내 소비자에게
- 충분한 어필 부족

참고 자료

없음