연예인의 SNS 활용

*혁*

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"연예인의 SNS 활용"에 대한 내용입니다.

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최근 미디어 플랫폼은 SNS와 더불어 유튜브가 큰 주도권을 갖고 있다. 과거 일 방향적인 TV, 신문, 잡지 등에서 양방향인 SNS 및 유튜브를 통하여 미디어 콘텐츠를 접하는 현상이 보편화되었다. 이에 따라 유명인을 광고 모델로 사용하는 전통적인 광고 방식을 유지하되 신선한 모델을 선정하는 다양한 시도들이 발생하고 있다. 최근 유튜브를 통해 선풍적인 인기를 끌게 된 god 출신 연예인 박준형의 LG 유플러스 광고는 미디어 플랫폼의 변화로 인한 광고의 새로운 흐름이다. 광고의 현대화는 미디어의 사회적 책임인 소통하고 사회집단의 경계를 허무는 역할(성동규, 양승찬 2010)을 수용하고 광고와 사회집단의 메시지를 자연스럽게 융화하는 것이다.

이와 같이 최근 광고에서는 소비자와의 소통이 중요해지면서 SNS 스타를 통한 마케팅이 사회적 차원에서 관심을 받아왔다. 2018년 최단기간 유튜브 구독자 수 100만 명을 넘어선 god 출신 박준형을 예로 들 수 있다.

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