하버드비즈니스리뷰 문제 Kodak

소개글

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목차

1. Evaluate Kodak’s strategy in traditional photography. Why has the company been so successful throughtout the history of the industry?
2. Compare traditional photography to digital imaging. What are the main structural differences? Will digital imaging replace traditional imaging? How have value creation and value appropriation changed in digital photography relative to traditional photography?
3. Evaluate Kodak’s response to Sony’s introduction of the Mavica in 1981. Was it appropriate?

본문내용

1. Evaluate Kodak’s strategy in traditional photography. Why has the company been so successful throughtout the history of the industry?
-> Kodak의 과거 전략은 수직적 통합과 브랜딩에 집중하는 것으로 이는 성공적인 전략이었다. 기술의 변화속도가 느리고 소품종으로 생산하던 시절에는 대량생산을 통해 낮은 원가를 확보하여 경쟁우위를 점했다. 또한 마케팅을 통해 제품의 품질에 대한 고객들의 인식을 제고하고 브랜드의 이미지를 형성하는데 주력하였다. 소비자들은 지금과 달리 수동적으로 소비했기 때문에 이런 전략이 주효하였다.
Kodak은 소비자 편의성(user friendly)을 추구하고 사진기를 휴대하며 촬영할 수 있도록 하는 혁신적인 기업이었다.

참고 자료

HBR Kodak casestudy