소개글
문제해결을 통한 브랜드 구축사례: ‘Wimpy Burger’, ‘CJ’, ‘P&G’를 중심으로 분석했습니다.
브랜드의 정의, 브랜드 구축의 중요성 사례 종합분석을 꼼꼼히 하였습니다.
제가 논문이랑 네이버, 구글 자료를 총집합해서 직접 다 분석한 고급자료들입니다.
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목차
Ⅰ. 서론
1. 브랜드의 정의
2. 브랜드 구축의 중요성
Ⅱ. 문제해결을 통한 브랜드 구축 사례 분석
1. Wimpy Burger, Braille Burgers, 2012
2. CJ, Barcodrop, 2013
3. P&G, Tide for Cold water, 2005
Ⅲ. 결론: 사례 종합 분석
참고문헌
본문내용
브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 표시의 대상이 제품이든 서비스든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다. 브랜드라는 용어는 시간의 흐름에 따라 그 내용이나 기능이 변화해왔다.
본래 브랜드의 어원적 의미는 ‘낙인을 찍다’라고 의미를 가진 노르웨이어 ‘Brandr’에서 유래한다. Brandr는 영어로 Burned에 상당하는 단어로서 어원적 유래에 입각하여 정의하고 있다. 그 유래로서 다음과 같은 설명을 볼 수 있다. ‘브랜드는 식별을 목적으로 소, 말 그리고 동물의 가죽에 특정 디자인 혹은 마크 형태의 낙인이다. 이러한 대부분의 브랜드들은 그 형태가 흔히 특정 목장의 이름에 대한 몇 개의 그림 심볼로 구성되어 매우 단순했다. 브랜드를 기용하는 것은 매우 유용함이 증명되어왔고 소유자를 명확하게 하는 기능 이외에도 브랜드는 가축의 질병 발생 억제, 무리의 수를 헤아림, 가계의 계보를 파악하는데도 매우 유용했다. 소와 말과 같은 가축들은 보통 어렸을 때 낙인을 찍었는데, 방목중인 무리 중에서 자신의 소를 구별하기위한 목적의 낙인이 브랜드의 어원이 된다. 이것은 비슷한 것들 중에서 자신의 것을 알리고 구별하는 개념이다. 사전적 의미로는 ‘특정한 매주의 제품 및 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭, 기호, 디자인 등의 총칭’이다. 즉, 말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명, 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또 브랜드명, 브랜드 마크 가운데서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것을 상표(트레이드마크 )라고 한다. 이렇듯 브랜드의 사전적 의미 역시 그 어원적 유래와 같은 차별성, 상징적 의미로 이것이 현대적 의미인 식별의 의미로 대별된다고 할 수 있다.
현대적 의미로는 오늘날 판매자가 상품이나 서비스를 경쟁자들로부터 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징들(로고, 등록상표, 포장디자인 등)을 의미라고 에이커(Aaker)는 정의한다.
참고 자료
네이버 백과사전, 브랜드의 정의
<http://terms.naver.com/search.nhn?query=%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C&searchType=&dicType=&subject>
두산세계대백과사전 (경영-마케팅 부분 ‘브랜드’관련)
코즈마케팅, 윔피버거 성공사례 <http://blog.naver.com/stussy9505/60167295987>
웜피버거, 사회적 약자를 위한 햄버거. <http://blog.naver.com/stussy9505/60167295987>
김서현, 서지영, 양혜원, 최솔, “착한 활동이 착한 수익으로 돌아온다.”, 『마케팅』, 50(3), 2016.
CJ 경영철학과 역사 <http://www.cj.net>
TIDE Cold Water, 찬물세탁 캠페인 <https://blog.naver.com/stussy9505/60032910080>
박성호, “CJ그룹의 미디어사업 분야 전략행위에 대한 연구”. 『한국 언론학회 학술대회 발표논문집』, 2012.
조상미, 정수정, 김경화, “공유가치창출을 실천하는 사회적 기업”, 『Korea Business Review』, 18(4), 2014.
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