소비자 중심의 농식품마케팅에 관해 논하시오

소개글

주제: 소비자 중심의 농식품마케팅에 관해 논하시오.

목차

I. 서론

II. 소비자중심의 농식품 마케팅

III. 소비자중심 마케팅이 효과적인 이유와 그 한계

IV. 참고문헌

본문내용

과거에는 소비자와 기업을 잇는 연결고리가 일방향적인 텔레비전이나 라디오로 한정되어 있었으나 최근에는 보다 쌍방향적인 유통 채널들이 다수 등장하게 되었다. 그 대표적인 사례가 바로 페이스북이나 인스타그램과 같은 SNS를 활용한 마케팅이라고 할 수 있다. 과거에는 상품을 홍보하기 위해서 기업은 막대한 비용을 들여 TV 광고를 통해 홍보하는 마케팅 전략을 활용하였으나 이제 기업은 보다 소비자에게 가까워지기 위해 즉시 피드백을 받기에 용이한 마케팅 전략의 일환으로, 유투브(Youtube)와 같은 쌍방향적인 유통 채널을 활용하는 것을 선호한다. 또는 페이스북이나 인스타그램을 활용하게 되면 기존에 tv광고보다 훨씬 저렴한 가격에서 기업의 제품을 홍보할 수도 있으며 최근 많은 소비자들이 이러한 sns를 이용하고 있다는 점을 볼 때 기업 역시 더욱 높은 이윤을 창출할 수 있다는 점에서 기업의 SNS 활용 마케팅 전략 횟수가 늘어나고 있는 실정이다. 정리하자면, 기업의 마케팅 전략은 현대 사회가 변모함에 따라 더욱 다변화되고 있으며, 이를 통해 우리 기업 역시 마케팅을 효과적으로 수행하여야 시장에서 생존할 수 있다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

마케팅정의제정위원회, 『한국마케팅학회의 마케팅 정의』, 마케팅연구, 2002.
권용대 외 1명, 『전자상거래를 이용한 농산물 마케팅의 활성화 전략』, Korean Journal of Agricultural Science, 2002.